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機(jī)場(chǎng)廣告的“得天獨(dú)厚”,造就品牌營(yíng)銷(xiāo)!
文章來(lái)源:全媒通人氣:4324發(fā)表時(shí)間:2016-04-01 16:55:16【小中大】
近兩年,國(guó)人的生活水平在飛速的提高,出行條件也變得更好了,隨之乘坐飛機(jī)出行的旅客也越來(lái)越多。使得機(jī)場(chǎng)具備了先天的品牌、高貴品質(zhì)的特質(zhì)。同時(shí),這一特質(zhì)不得不被廣告資源商所注意和利用,不得不被廣告主所青睞。那么,機(jī)場(chǎng)廣告的先天特質(zhì)體現(xiàn)在哪里呢?
特質(zhì)一:機(jī)場(chǎng)廣告具有高廣告收益。追逐高額利潤(rùn)是企業(yè)的最高目標(biāo)之一,機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)也不例外。機(jī)場(chǎng)廣告在選擇高端品牌的同時(shí),必須要提高機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值,在公平公正公開(kāi)的原則下,同類(lèi)品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)投放廣告時(shí),標(biāo)的高低是優(yōu)先考慮內(nèi)容。當(dāng)然,機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)也必須事先做好廣告資源推廣和宣傳工作,吸引高端品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)投放廣告,以此獲取高額廣告資源收益。
特質(zhì)二:機(jī)場(chǎng)廣告具有區(qū)域特色廣告。每個(gè)城市都有自己的特色,機(jī)場(chǎng)作為一個(gè)城市的窗口和名片,具有很深的城市烙印,應(yīng)當(dāng)顯示所在城市的特色和特性。從隨機(jī)調(diào)查分析統(tǒng)計(jì)來(lái)看,出入機(jī)場(chǎng)的旅客中,68%的旅客年齡集中在20-39歲之間,這部分人群年輕、富有朝氣,對(duì)新事物接受較快,對(duì)地方特色感知能力強(qiáng),為區(qū)域特色廣告投放提供了廣闊的空間,是地方特色企業(yè)投放廣告的最佳去處。
特質(zhì)三:機(jī)場(chǎng)廣告具有高端品牌。從機(jī)場(chǎng)受眾群體看,出入機(jī)場(chǎng)的旅客中86%的旅客是技術(shù)專家、企業(yè)高管、政府工作人員等高端人群,此類(lèi)群體感知能力高,消費(fèi)能力強(qiáng),相應(yīng)地對(duì)品牌要求高。由于在機(jī)場(chǎng)出入、辦理各類(lèi)手續(xù)、候機(jī)轉(zhuǎn)機(jī)等滯留時(shí)間較長(zhǎng),為高端品牌投放提供了空間和理想場(chǎng)地。進(jìn)出機(jī)場(chǎng)的高立柱可投放交通運(yùn)輸類(lèi)世界知名品牌廣告,出入大廳門(mén)口可投放通訊信息類(lèi)知名品牌廣告,休息大廳內(nèi)可投放休閑娛樂(lè)類(lèi)精品品牌廣告,等等。為客戶帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)愉悅享受的同時(shí),推廣和宣傳企業(yè)品牌價(jià)值。
最后,飛機(jī)旅客在機(jī)場(chǎng)逗留的時(shí)間要比汽車(chē)站、火車(chē)站等待的時(shí)間長(zhǎng)得多。全國(guó)有很多機(jī)場(chǎng)的旅客需要提前1個(gè)半小時(shí)或者更長(zhǎng)的時(shí)間到達(dá)機(jī)場(chǎng),辦理登機(jī)手續(xù)。有充裕的時(shí)間讓旅客在候機(jī)樓了解廣告位上所要傳達(dá)的信息,使廣告所傳遞的產(chǎn)品、品牌信息在受眾中留下更深刻的印象。
特質(zhì)一:機(jī)場(chǎng)廣告具有高廣告收益。追逐高額利潤(rùn)是企業(yè)的最高目標(biāo)之一,機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)也不例外。機(jī)場(chǎng)廣告在選擇高端品牌的同時(shí),必須要提高機(jī)場(chǎng)廣告資源價(jià)值,在公平公正公開(kāi)的原則下,同類(lèi)品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)投放廣告時(shí),標(biāo)的高低是優(yōu)先考慮內(nèi)容。當(dāng)然,機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)也必須事先做好廣告資源推廣和宣傳工作,吸引高端品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)投放廣告,以此獲取高額廣告資源收益。
特質(zhì)二:機(jī)場(chǎng)廣告具有區(qū)域特色廣告。每個(gè)城市都有自己的特色,機(jī)場(chǎng)作為一個(gè)城市的窗口和名片,具有很深的城市烙印,應(yīng)當(dāng)顯示所在城市的特色和特性。從隨機(jī)調(diào)查分析統(tǒng)計(jì)來(lái)看,出入機(jī)場(chǎng)的旅客中,68%的旅客年齡集中在20-39歲之間,這部分人群年輕、富有朝氣,對(duì)新事物接受較快,對(duì)地方特色感知能力強(qiáng),為區(qū)域特色廣告投放提供了廣闊的空間,是地方特色企業(yè)投放廣告的最佳去處。
特質(zhì)三:機(jī)場(chǎng)廣告具有高端品牌。從機(jī)場(chǎng)受眾群體看,出入機(jī)場(chǎng)的旅客中86%的旅客是技術(shù)專家、企業(yè)高管、政府工作人員等高端人群,此類(lèi)群體感知能力高,消費(fèi)能力強(qiáng),相應(yīng)地對(duì)品牌要求高。由于在機(jī)場(chǎng)出入、辦理各類(lèi)手續(xù)、候機(jī)轉(zhuǎn)機(jī)等滯留時(shí)間較長(zhǎng),為高端品牌投放提供了空間和理想場(chǎng)地。進(jìn)出機(jī)場(chǎng)的高立柱可投放交通運(yùn)輸類(lèi)世界知名品牌廣告,出入大廳門(mén)口可投放通訊信息類(lèi)知名品牌廣告,休息大廳內(nèi)可投放休閑娛樂(lè)類(lèi)精品品牌廣告,等等。為客戶帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)愉悅享受的同時(shí),推廣和宣傳企業(yè)品牌價(jià)值。
最后,飛機(jī)旅客在機(jī)場(chǎng)逗留的時(shí)間要比汽車(chē)站、火車(chē)站等待的時(shí)間長(zhǎng)得多。全國(guó)有很多機(jī)場(chǎng)的旅客需要提前1個(gè)半小時(shí)或者更長(zhǎng)的時(shí)間到達(dá)機(jī)場(chǎng),辦理登機(jī)手續(xù)。有充裕的時(shí)間讓旅客在候機(jī)樓了解廣告位上所要傳達(dá)的信息,使廣告所傳遞的產(chǎn)品、品牌信息在受眾中留下更深刻的印象。
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