媒體動(dòng)態(tài)
主流地鐵廣告形式對(duì)比
文章來(lái)源:全媒通人氣:5938發(fā)表時(shí)間:2016-03-24 16:39:49【小中大】
地鐵廣告是最重要的戶外廣告之一,相對(duì)其它媒體,地鐵廣告的上刊率一直處于領(lǐng)先地位。地鐵廣告有很多種形式和種類,現(xiàn)在對(duì)比較常見和主流的地鐵廣告形式做個(gè)簡(jiǎn)單對(duì)比:
主題站等大型媒體 | 列車媒體 | 梯牌 | 站臺(tái)燈箱 | |
視覺沖擊 | 品牌社區(qū)效果,強(qiáng)大的視覺沖擊力 | 全列車覆蓋,強(qiáng)大的視覺沖擊力 | 連貫發(fā)布,產(chǎn)生連環(huán)畫式的連貫視覺效果 | 在暗色調(diào)的軌行區(qū)內(nèi)流光溢彩,可連裝發(fā)布并配合屏蔽門貼,沖擊力強(qiáng) |
觀看時(shí)間 | 大型媒體:25秒 | 乘坐時(shí)間:約26分鐘 | 扶梯時(shí)間:25秒 | 等車時(shí)間:4分鐘 |
地理價(jià)值 | 位于城市核心站點(diǎn),在城市中心確立品牌地位 | 覆蓋城市核心干道 | 覆蓋城市核心干道 | 分布在全城主要組團(tuán),在城市所有重要地段都有數(shù)量豐富的媒體 |
強(qiáng)迫觀看 | 無(wú)法回避的映入眼簾 | 處于品牌空間內(nèi),無(wú)法回避 | 零距離接觸,且處于做扶梯的無(wú)聊時(shí)間內(nèi) | 封閉的等車環(huán)境,直面等車人群 |
覆蓋人流 | 地鐵乘客及過街客流,城市核心區(qū)域人流 | 地鐵乘客,層次較高的通勤者 | 地鐵乘客及過街客流 | 地鐵等車乘客,層次較高的通勤者 |
清潔維護(hù) | 地鐵站內(nèi),清潔干凈,方便維護(hù) | 地鐵站內(nèi),清潔干凈,方便維護(hù) | 地鐵站內(nèi),清潔干凈,方便維護(hù) | 地鐵站內(nèi),清潔干凈,燈箱新 |
注:
大型媒體包括:主題站廳廣告、主題站廣告、品牌通道廣告、品牌墻廣告等;
列車媒體主要有:品牌列車廣告、全包車廣告、拉手廣告;
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