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《太陽的后裔》背后,是營銷的后裔!

文章來源:全媒通人氣:6375發(fā)表時間:2016-03-23 17:34:20

    韓劇《太陽的后裔》在中國網(wǎng)絡(luò)點擊量突破10億次,吸引不少人徹夜追劇,成為網(wǎng)絡(luò)媒體時下最火的話題,各種社交媒體上都是撩妹技巧了得的宋仲基狂轟亂炸。 “宋宋CP一出手,人生只剩周三四?!边@話用來形容追劇者的心態(tài)真心一點不為過,然而,熱火朝天的熱播背后,實則是一出精心包裝的營銷大戲!

    在媒體的各種贊、各種吹捧之后,《太陽的后裔》在豆瓣上的評分由原先的9分降至8.5分,這個時候又有娛評站出來了,說太陽并非天賜神作,依然是“顏值高、感情細(xì)、三觀正”的鐵律,依然沒有逃離出戀愛“雞湯”的窠臼,只不過是陳釀的瓶換了82年的拉菲!


太陽的后羿劇照


結(jié)論是:這是一部靠虛張聲勢營造出來的偽好劇,比真爛劇更讓人生厭。

    事實上,我們必須承認(rèn),《太陽的后裔》確實是營銷的后裔。別的不說,光是微博話題的閱讀量就足以讓人瞠目結(jié)舌了!在頭條上穩(wěn)居不下一個月,每天以“億”的速度上漲!

你沒聽錯,最終閱讀量近50億!如果大伙兒還不清楚這是什么概念,對比一下就知道了——星爺#美人魚#的話題閱讀量是8億,而當(dāng)年紅極一時的#來自星星的你#,閱讀量才2千萬。


太陽的后羿微博


    其它的社交媒體呢?微信、論壇、各種貼吧,相關(guān)的話題更是不勝枚舉!較之當(dāng)時以鋪天蓋地之勢而來的《太子妃》,《太陽的后裔》的營銷有過之而不及!
但是,我們也必須承認(rèn),《太陽的后裔》的成功并不只是營銷的勝利!它意味著韓劇的大變革以及電視劇商業(yè)鏈組合創(chuàng)新的種種可能性,有著“它山之石,可以攻玉”的功用! 
據(jù)相關(guān)媒體報道,《太陽的后裔》制作成本約在6869萬元,在日本每集版權(quán)的售價在10萬美元左右,而在中國的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售是每集23萬美元(約合人民幣150萬元)。雖然不少人稱之為“史上最貴韓劇”,但是,愛奇藝的這筆生意還是非常劃算的。

    精準(zhǔn)把握住視頻網(wǎng)站的主要消費群體(90后)“秒要”心理特征,愛奇藝實行了“VIP會員無時差搶先看,非會員延遲一周看”的收看方式,使其成為爆款韓劇。


    然而,《太陽的后裔》背后的贏家不只是愛奇藝。


    《太陽的后裔》是由韓國制作公司Next Entertainment World(簡稱NEW)制作,但早在2014年,華策影視就以13%左右的股份成為NEW第二大股東;2015年,華策影視又與NEW合資成立了華策合新文化傳播(天津)有限公司,華策影視持50%的股權(quán)同期,在2014年8月,愛奇藝與華策共同成立合資公司華策愛奇藝影視公司,以方便給愛奇藝提供視頻內(nèi)容。韓國制作方NEW、中資華策影視、中方播放渠道愛奇藝一條(全)產(chǎn)業(yè)鏈條連在了一起。雖然華策影視內(nèi)部人員對外表示,《太陽的后裔》與其公司無直接關(guān)系,華策不參與該劇分成收入,但劇集熱播在短時間內(nèi)讓其公司的股票上漲,較之愛奇藝大量的會員倒流,華策影視的收獲也不算小。


    《太陽的后裔》重視IP?答案自然是肯定的,據(jù)說早在制作前期,愛奇藝就對演員陣容、劇情等做了一番市場調(diào)查。

在男女主演的選擇上,他們選了“雙宋”——宋仲基退伍歸來,具有與劇本主角相似的經(jīng)歷,長相Man不說,撩妹技能更是十分了得;宋慧喬呢,她可是中國觀眾心目中永遠(yuǎn)的“喬妹”,是收視率的金字招牌。事實證明,主創(chuàng)的選擇沒錯,劇集播放以來,宋仲基代替王思聰,成為“新國民老公”,“喬妹”的顏值更是虜獲了一群宅男女。至于編劇,他們也選擇了最貴編劇金恩淑,《巴黎戀人》、《秘密花園》、《紳士的品格》和《繼承者們》等都是她的作品。


太陽的后羿


    當(dāng)然,《太陽的后裔》依然繼承了韓劇的典型風(fēng)格(就是上文小編提到的三大鐵律)。但是,我們應(yīng)看到,與《匹諾曹》等凸顯內(nèi)涵價值的劇情一樣,《太陽的后裔》已然一改韓劇拖沓、冗長的毛病,無論是格局還是內(nèi)涵都有一種國際范兒。雖然,短短的幾集內(nèi)分而復(fù)合的快速拉近式劇情也受到不少吐槽。


當(dāng)很多國產(chǎn)劇將大部分精力放在請大牌、買IP,效仿一些爛橋段的時候,韓劇能做出這般的革新,僅這一點就值得我們尊敬!為了保證質(zhì)量并為觀眾的喜好及時做出反饋, 韓劇一直采用的是邊拍邊播的模式, 而《太陽的后裔》的做法是:先期全部制作完畢,通過中國的審查,然后再在韓國和中國的視頻網(wǎng)站同步播出。


大伙知道,2015年4月份,中國頒發(fā)“境外劇通知”,要求新上線的境外影視劇必須拿到1季的全片并配好字幕交給中方審核、取得引進(jìn)許可證號方可上線播出。為了中國的市場,在韓國延后開播,不得不說,這里面有一種“識時務(wù)為俊杰”的大智慧在內(nèi)。不僅如此,《太陽的后裔》的商業(yè)變現(xiàn)方式也頗具新意。劇中的廣告植入順手拈來,但每一個植入都與劇情無縫對接,毫無造作之感。


    另外,愛奇藝還對該劇延伸了產(chǎn)業(yè)鏈掘金,蘭芝千萬冠名費不算,愛奇藝還打著“追劇同款”、“即刻擁有”的口號,在商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中同款飾品、衣物、鞋帽,連通美國亞馬遜、日本亞馬遜等海外電商渠道,直接提供一站式購買。

兩年前《來自星星的你》大火之后,劇中同款商品曾全球斷貨,而這一次,《太陽的后裔》憑借明星效應(yīng)、正品保障和實惠價格,亦使愛奇藝商城的銷量水漲船高。

(本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò),有刪改

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