為什么知名企業(yè)紛紛投放地鐵廣告？

    最近一周，一號(hào)線的地鐵廣告基本上被“頭條”刷屏了，從西單換乘站開(kāi)始，一直到國(guó)貿(mào)下車，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看見(jiàn)“頭條”紅白醒目的大廣告。給人最強(qiáng)烈的感覺(jué)是：到底是互聯(lián)網(wǎng)公司，應(yīng)該是搞到大錢了，或者，即將搞到大錢。

    在地鐵里鋪大量廣告的企業(yè)，主要目的有三種：     

 一是喚起你的記憶，怕你忘了它。比如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛這些化妝品類，常常出現(xiàn)在國(guó)貿(mào)站和西單站，就是為了時(shí)不時(shí)的提醒一下走過(guò)路過(guò)的女人們：嘿，我才是最好的化妝品哦。恩，這叫打牢印記；  

二是讓你認(rèn)識(shí)它。比如一些新冒出來(lái)的公司/產(chǎn)品，正在市場(chǎng)推廣期，需要讓廣大人們?nèi)罕娧杆俚闹獣云髽I(yè)的名字，產(chǎn)品的功能。最近一年尤以雨后春筍般的互聯(lián)網(wǎng)公司為主，比如“真融寶”、“獵聘網(wǎng)”、“無(wú)憂英語(yǔ)”等等吧；     

三是為了強(qiáng)化品牌而廣告。比如天貓最近在做開(kāi)學(xué)季的活動(dòng)，京東在做“全身新做自己”的服飾活動(dòng)，這種自身平臺(tái)已經(jīng)很強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司，為什么還要在地鐵里做這種類似于促銷的廣告呢？我想大概是為了強(qiáng)化認(rèn)知，不給其他人搶占你消費(fèi)習(xí)慣領(lǐng)地的機(jī)會(huì)。

    英語(yǔ)培訓(xùn)廣告是地鐵廣告的常客。有的人根本不懂英語(yǔ)，但也認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子，也知道怎么讀。話說(shuō)一套蘭蔻護(hù)膚品的價(jià)錢，可以折合成幾節(jié)英語(yǔ)課？也許下次可以將地鐵廣告詞改為：學(xué)好英語(yǔ)，你才可以去蘭蔻上班。會(huì)不會(huì)更有蠱惑力呀？