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為什么知名企業(yè)紛紛投放地鐵廣告?
文章來(lái)源:全媒通人氣:5553發(fā)表時(shí)間:2016-03-22 16:51:40【小中大】
最近一周,一號(hào)線的地鐵廣告基本上被“頭條”刷屏了,從西單換乘站開(kāi)始,一直到國(guó)貿(mào)下車,遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看見(jiàn)“頭條”紅白醒目的大廣告。給人最強(qiáng)烈的感覺(jué)是:到底是互聯(lián)網(wǎng)公司,應(yīng)該是搞到大錢了,或者,即將搞到大錢。
在地鐵里鋪大量廣告的企業(yè),主要目的有三種:
一是喚起你的記憶,怕你忘了它。比如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛這些化妝品類,常常出現(xiàn)在國(guó)貿(mào)站和西單站,就是為了時(shí)不時(shí)的提醒一下走過(guò)路過(guò)的女人們:嘿,我才是最好的化妝品哦。恩,這叫打牢印記;
二是讓你認(rèn)識(shí)它。比如一些新冒出來(lái)的公司/產(chǎn)品,正在市場(chǎng)推廣期,需要讓廣大人們?nèi)罕娧杆俚闹獣云髽I(yè)的名字,產(chǎn)品的功能。最近一年尤以雨后春筍般的互聯(lián)網(wǎng)公司為主,比如“真融寶”、“獵聘網(wǎng)”、“無(wú)憂英語(yǔ)”等等吧;
三是為了強(qiáng)化品牌而廣告。比如天貓最近在做開(kāi)學(xué)季的活動(dòng),京東在做“全身新做自己”的服飾活動(dòng),這種自身平臺(tái)已經(jīng)很強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司,為什么還要在地鐵里做這種類似于促銷的廣告呢?我想大概是為了強(qiáng)化認(rèn)知,不給其他人搶占你消費(fèi)習(xí)慣領(lǐng)地的機(jī)會(huì)。
早上,一個(gè)小女孩坐地鐵去上學(xué),想必小女孩的父母一定看過(guò)這個(gè)廣告。
英語(yǔ)培訓(xùn)廣告是地鐵廣告的常客。有的人根本不懂英語(yǔ),但也認(rèn)識(shí)這個(gè)牌子,也知道怎么讀。話說(shuō)一套蘭蔻護(hù)膚品的價(jià)錢,可以折合成幾節(jié)英語(yǔ)課?也許下次可以將地鐵廣告詞改為:學(xué)好英語(yǔ),你才可以去蘭蔻上班。會(huì)不會(huì)更有蠱惑力呀?
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