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《王牌對王牌》中品牌植入廣告效果分析

文章來源:全媒通人氣:9086發(fā)表時間:2016-03-21 16:38:50

        眼下戶外真人秀節(jié)目正如火如荼時,擁有綜藝節(jié)目史上最強大“朋友圈”的“王牌”卻又玩起室內(nèi)。

  

  節(jié)目植入概況
  就拿2016年最受關(guān)注的三檔全新的節(jié)目來看,“王牌”的植入,在平均曝光量級以及單位曝光密度上均處于相對領(lǐng)先的位置,尤其是頻次曝光方面。

  小編仔細查看過節(jié)目細節(jié),最終得出的結(jié)論是:“王牌”的嘉賓太能“作”,嘉賓的活躍度在一定程度上給品牌的曝光帶來了一定福音。


王牌對王牌植入廣告對比

與場景內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的整合性植入率遠高于“二十四”、“孝子”兩檔新節(jié)目。

 
  品牌植入于節(jié)目場景中,娛樂與品牌間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)

  對于一檔純娛樂形式的綜藝競技真人秀來說,將廣告植入變?yōu)楣?jié)目內(nèi)容的修飾方法,使植入元素在娛樂器皿中發(fā)酵;


 王牌對王牌植入廣告
  觀看任務(wù)的同時,潛移默化吸收了vivo產(chǎn)品功能特點,可謂一舉多得
 花字以娛樂的形式渲染,使原本枯燥的產(chǎn)品使用換發(fā)新的色彩,植入與節(jié)目整體基調(diào)相符
 

  單一品牌同時間的多形式曝光,花字+產(chǎn)品植入形式的搭配使植入顯性程度及畫面比例雙重突顯,目前這種手法也是大家用的比較多的,品牌無形中給觀眾加深印象;


 王牌對王牌植入廣告對比


  不同的植入方式,給觀眾留下不同的印象。vivo以一種無厘頭搞笑包袱的形式口播廣告語,惹得全體明星哄堂大笑;而天喔茶莊另辟蹊徑,以公益基金為主題進行正面曝光,傳播正能量。

 

娛樂節(jié)目植入廣告

  總結(jié)
  1、節(jié)目對比,“王牌”整合性植入占有率較高,相對節(jié)目與品牌之間聯(lián)系更為緊密,而在植入曝光量較高的情況下,卻又不會有違和感。
  2、以節(jié)目本身娛樂化形式呈現(xiàn)植入廣告,豐富的復(fù)合式植入渲染可以更好起到突顯植入的目的,再利用植入潤色節(jié)目效果,使植入更為流暢,更容易還原節(jié)目本身,達到良好的品牌傳播效果。

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