春節(jié)來臨，酒企借力電梯廣告媒體玩出營銷新花樣

　　隨著中國酒類行業(yè)進(jìn)入新營銷時代，很多酒企紛紛轉(zhuǎn)向營銷專家求學(xué)問道，學(xué)習(xí)新營銷之法，希望實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。如何使更多潛在消費人群建立起對酒業(yè)品牌的認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播范圍，也成了諸多酒企關(guān)注的焦點。

　　很長時間以來，酒水行業(yè)都抱著“品牌夠硬，品質(zhì)夠好，就不用擔(dān)心銷路問題”的傳統(tǒng)心態(tài)，也出現(xiàn)過像秦池、孔府家酒這樣億元投央視標(biāo)王的“土豪壯舉”。然而，在今天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度如此之快，信息爆炸化的時代里，不同酒水品牌之間的競爭趨向同質(zhì)化，銷售通路也面臨各種復(fù)雜化的難題，再用傳統(tǒng)的投放方式就不好使了。

　　這就需要借助結(jié)合了線上線下特點的媒介工具，搭建起連接消費人群的傳播平臺，而電梯廣告媒體作為現(xiàn)代大眾傳播新物種，恰恰具備了這個特性。

　　1、數(shù)字化流量紅利期已來，電梯電視廣告媒體助跑行業(yè)營銷

　　隨著中國酒業(yè)發(fā)展的再次提速，得消費者才能得天下，酒類企業(yè)需要強化消費者營銷，尋找消費者內(nèi)心情感需求和組織需求。因而酒企在注重品牌推廣的同時，也更需要構(gòu)建起一座與消費者之間溝通的橋梁。

　　當(dāng)下，很多消費者對于外界信息的接收來源于互聯(lián)網(wǎng)，很多酒企都采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式來爭奪消費者。一個很明顯的例證就是近兩年我國酒類電商開始突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，各類酒類電商模式不斷涌現(xiàn)，特別是“新零售”模式出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)酒類與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系更加密切，酒類行業(yè)不斷投身互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)來順應(yīng)市場發(fā)展的需求。

　　正是因為各大酒企都聚焦互聯(lián)網(wǎng)線上平臺的深耕運作，使得互聯(lián)網(wǎng)線上消費用戶的爭奪戰(zhàn)陷入紅海競爭的狀態(tài)，用在線上流量的花費也昂貴起來。隨著線上獲客成本的急劇上升，物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體流量的戰(zhàn)場已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下，線下渠道正成為酒類品牌爭奪流量的入口，而電梯廣告媒體已然在新的傳播賽道上占據(jù)了獨到優(yōu)勢，受到越多越多品牌的重視。

　　電梯廣告媒體為何成為包括酒業(yè)在內(nèi)的各大品牌傳播的法寶?

　　一方面基于線下流量的占比份額大。據(jù)統(tǒng)計，中國電梯未來5年總數(shù)會超過800萬部，電梯每天覆蓋將會超過8億人，電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占據(jù)線下流量的50%。

　　另一方面，如何讓消費者記住你而不是記住他?顯然，這需要企業(yè)將品牌不斷植入到消費者的腦海中，不斷增強品牌在消費者面前的曝光度。不可否認(rèn)，電梯廣告媒體作為現(xiàn)代社會最常見的數(shù)字化傳播媒體，充分利用了消費者碎片化時間，潛移默化地將品牌信息輸入到消費者個人終端，從而能夠巧妙實現(xiàn)品牌對個人的傳播。

　　2、“大范圍、個性化、場景體驗

　　近年來，以電梯電視廣告作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，通過數(shù)字化的技術(shù)和智能化的硬件，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體從手工價值網(wǎng)時代到數(shù)字化流量網(wǎng)時代的跨越，有效觸達(dá)目標(biāo)消費群。而在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，電梯電視廣告也練就了自身多方面的競爭優(yōu)勢。

　　1、傳播范圍廣：電梯電視廣告在電梯媒體細(xì)分行業(yè)上，持續(xù)進(jìn)行著模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。截至2018年12月，電梯電視廣告已覆蓋全國100個城市，近70萬部電梯，每天覆蓋2億人群，已經(jīng)成為16000個客戶的共同選擇。

　　2、場景化營銷：電梯媒體通過地理圍欄和LBS的方式，進(jìn)行數(shù)據(jù)化的標(biāo)簽，做人群的篩選，達(dá)到個性化傳播。目前電梯電視在電梯場景當(dāng)中的布局，90%的資源在中高端社區(qū)里面，持續(xù)強化場景投入。而這也將有利于酒業(yè)品牌成功撬動中產(chǎn)家庭消費市場，讓酒類品牌精耕個人用戶成為可能。

　　3、助力飽和攻擊：電梯廣告構(gòu)建起包含電梯內(nèi)電視、電梯外電視和電梯框架的電梯媒體產(chǎn)品矩陣，全方位豐富電梯媒體業(yè)務(wù)，助力酒企品牌營銷。同時，電梯電視廣告能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的“老城區(qū)+新富人群+一小時生活圈”、“把經(jīng)濟(jì)圈打深打透”、“打深打透一二線城市，并下沉拓展三四線城市”的投放模式，助力飽和攻擊，打透市場。

　　任何一個行業(yè)，只有競爭才會帶來創(chuàng)新。電梯電視廣告通過創(chuàng)新，得到了市場的認(rèn)可，也突破了電梯媒體的行業(yè)壟斷，形成了梯媒“雙巨頭”，發(fā)展成為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)。

　　在今天互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，為品牌傳播搭載一條成功快車道的重要性是不言而喻的。電梯電視廣告為酒業(yè)品牌的規(guī)?；瘋鞑ヌ峁┝己闷脚_，進(jìn)一步拉伸行業(yè)品牌傳播競爭的場地，為客戶提供更精準(zhǔn)更便宜的社區(qū)媒體流量，助力品牌實現(xiàn)傳播轉(zhuǎn)型的跨越升級。

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