投放公交廣告 你選對了嗎?

　　當(dāng)傳統(tǒng)的四大媒介(電視、廣播、報紙、雜志)所能為廣告生存所提供的生存天地日趨萎縮的時候，流動的新鮮血液——公交車廣告正在以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發(fā)展。在城市幾乎所有的公路街道上，以公交車廣告及公交候車亭廣告為媒介的廣告載體憑借著得天獨(dú)厚的位置與網(wǎng)絡(luò)分布優(yōu)勢，在廣告媒介領(lǐng)域中倍受關(guān)注，成為最為貼近大眾的信息傳播渠道。

　　誠然，在現(xiàn)代社會，公交廣告的存在形式和影響力，并沒有得到所有人的贊成和認(rèn)可，但是根據(jù)黑格爾“存在即合理”的觀點(diǎn)，公交廣告作為非唯心主義的客觀存在，其存在和發(fā)展的時間也算不得是“一現(xiàn)即逝”的“優(yōu)曇缽花”。事實證明，公交廣告頑強(qiáng)和旺盛的生命力有目共睹，其發(fā)展勢必經(jīng)過時間的考驗，歷經(jīng)層層考驗而成為眾多傳播媒介中無法替代的大眾媒介。

　　吸引客戶關(guān)注，傳播品牌信息，這也正是公交廣告的價值所在，選擇移動流媒體，讓你的品牌直接鎖定目標(biāo)受眾，針對性的選擇公交線路或站點(diǎn)，以達(dá)到廣告在目標(biāo)消費(fèi)者群中傳播的最大效果。大部分公司的產(chǎn)品，都離不開廣告的宣傳。公交廣告的優(yōu)勢眾多，尤其適合做簡短的品牌廣告，公交廣告容易在短時間內(nèi)吸引人們的視覺停留，當(dāng)然，創(chuàng)意突出、一目了然的廣告設(shè)計畫面更容易得到受眾的關(guān)注。

　　每個商家都會在心里面勾勒出一幅潛在消費(fèi)大軍的宏圖。不過，調(diào)查方法再多，都不會直接得到消費(fèi)者需求的真正答案。公交廣告的曝光率，可以滿足商家的需求。在有限的區(qū)域內(nèi)把信息傳遞給無限的消費(fèi)者。無論是等車人群還是周邊群眾，都容易對路過的公交廣告進(jìn)行強(qiáng)制性記憶，增強(qiáng)傳播效果。

　　公交車廣告的特點(diǎn)之一是本地運(yùn)行，更多是針對本地城市居民的宣傳。因此，也會有商家只針對一條線路進(jìn)行投放的需求，這種方式多受樓盤、醫(yī)院、商城等定點(diǎn)客戶的青睞。公交車在路面上往返穿梭，公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的接觸交流，有突出的反復(fù)訴求效果，并能大大提高受眾對廣告的記憶。在預(yù)算條件允許的情況下，公交廣告進(jìn)行投放的時候，覆蓋的線路越多，傳播范圍越廣，效果也就越好。

在這個信息多樣化的時代里，假如廣告做的好，產(chǎn)品質(zhì)量又有所保障，再加上得當(dāng)?shù)男麄鞣绞降脑?，一個商品還是不難被消費(fèi)者接受的。一個好的公交廣告，需要一些可以引起觀眾留意的噱頭，廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾進(jìn)行特點(diǎn)分析，鎖定目標(biāo)受眾的活動范圍，將廣告直達(dá)目標(biāo)受眾的視界，達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果，放大廣告的宣傳效果，同時節(jié)約廣告成本。