招聘季廣告大戰(zhàn)，依然慘烈！

 　　每年春節(jié)過(guò)后，各招聘平臺(tái)之間總要掀起一輪廣告大戰(zhàn)，今年應(yīng)該是史上最慘烈的一年。參與廣告戰(zhàn)的品牌數(shù)量、同場(chǎng)景中的品牌對(duì)掐、簡(jiǎn)單顯目的海報(bào)和文案都白描著今春大戰(zhàn)的激烈程度。

一邊是用工荒，一邊是就業(yè)難，作為招聘平臺(tái)，即使每年在產(chǎn)品打造上不遺余力，但是這個(gè)社會(huì)化問(wèn)題儼然嚴(yán)峻，所以迎著最難就業(yè)季，招聘平臺(tái)的廣告還是做得響亮，希望能讓目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)的找到職位或人才。

58趕集

　　在合并之前，58同城和趕集面對(duì)的是藍(lán)領(lǐng)求職人群，廣告內(nèi)容千年不變，依靠藍(lán)領(lǐng)階層最喜愛(ài)的明星和簡(jiǎn)單易懂的文案表達(dá)了自己的定位。

在58同城與趕集網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的幾年時(shí)間中，雙方明里暗里都在較勁。去年春節(jié)期間，58同城和趕集網(wǎng)兩家的廣告費(fèi)加在一起就超過(guò)兩三個(gè)億。大家本想兩家合并后能減少大量廣告費(fèi)，但是從目前的曝光來(lái)看，二位的廣告仍在繼續(xù)投放，只是各自投放的范圍雙雙縮減，互為補(bǔ)充。

58趕集的定位幾乎是重合的，在這一市場(chǎng)中并不見(jiàn)得具有威脅的對(duì)手，繼續(xù)大把燒錢這事不劃算。

中華英才網(wǎng)

　　中華英才網(wǎng)在去年年尾就開(kāi)始上線了星女郎林允代言的廣告。作為曾經(jīng)市場(chǎng)份額達(dá)到過(guò)第二，卻又中道沒(méi)落的招聘平臺(tái)，賣身58同城后成為了付費(fèi)玩家，在今年春節(jié)期間表現(xiàn)搶眼。目前，在幾家大規(guī)模投放廣告的招聘網(wǎng)站中，中華英才網(wǎng)不僅重新找回廣告大戰(zhàn)的感覺(jué)，又能在58趕集的戰(zhàn)略中搶奪中高端就業(yè)招聘市場(chǎng)。代言人林允和陳梓童一個(gè)以靚麗白領(lǐng)形象出鏡，一個(gè)則是嘻哈畫(huà)風(fēng)，中華英才網(wǎng)的廣告顯然是給年輕人看的，但是在越來(lái)越講究垂直化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，這樣的兩種截然不同的品牌廣告畫(huà)面反而不利于定位解讀。不過(guò)從代言人為新星角色來(lái)看，中華英才網(wǎng)應(yīng)該能收獲大量95后用戶，卡位最年輕的就業(yè)人群。

　　獵聘同道

　　一向注重品牌營(yíng)銷的獵聘在這一輪大戰(zhàn)中更是放出大招，不僅狂攬了各大地鐵站和寫字樓，還用萬(wàn)人迷胡歌的巨幅海報(bào)征服粉絲，在氣勢(shì)上先勝過(guò)一籌。在內(nèi)容上，重點(diǎn)推廣的是去年8月份上線的純移動(dòng)端職場(chǎng)社交產(chǎn)品獵聘同道，獵聘不僅機(jī)智果斷往移動(dòng)端遷移，而且在垂直社交層面也表現(xiàn)出野心。在精英定位屬性依然的情況下，將品牌曝光、產(chǎn)品布局等信息全部透露在這個(gè)春天里，看來(lái)獵聘是要等待一場(chǎng)豐收的。不得不承認(rèn)，做品牌還是獵聘強(qiáng)。

智聯(lián)招聘

　　作為老牌勁旅，智聯(lián)招聘自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)大戰(zhàn)，面對(duì)突然雄起的一大波對(duì)手，他們應(yīng)該也要菊花一緊了。今年的廣告，智聯(lián)押寶于“青春”二字，難道接下來(lái)還要與中華英才網(wǎng)大打出手嗎?急，在線等~智聯(lián)的強(qiáng)大應(yīng)該不只是青春二字可以概括的，雖然“青春”二字很賣錢。況且文案是神馬鬼?知道戰(zhàn)況有多激烈嗎?希望在下一季看到智聯(lián)廣告用海量白領(lǐng)職位、精準(zhǔn)職位推薦、職場(chǎng)教育培訓(xùn)、線下招聘渠道等全方位優(yōu)勢(shì)來(lái)服眾。

　　拉勾網(wǎng)

　　這幾年成長(zhǎng)最快的拉勾希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式解決互聯(lián)網(wǎng)招聘，所以在他們的廣告中依然延續(xù)去年的風(fēng)格，只有寥寥數(shù)字，“你知道的互聯(lián)網(wǎng)公司都在拉勾找人。不解釋?！边@則廣告好就好在喜歡它的人會(huì)特別喜歡，不喜歡的人會(huì)嗤之以鼻。機(jī)智如拉勾，專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)招聘，這個(gè)行業(yè)的人所幸對(duì)這種文案風(fēng)格是欣然接受的。只是，拉勾又撕逼了。對(duì)于品牌口碑上升期的拉勾來(lái)說(shuō)，這可不是什么風(fēng)光的事。

　　BOSS直聘

　　BOSS直聘在春季招聘中最為受關(guān)注的應(yīng)該是與拉勾的撕逼了。撕逼中，二者互揭行業(yè)黑幕，看熱鬧的卻是其他招聘網(wǎng)站和用戶，BOSS直聘還遭遇了短暫的下架。不過(guò)，年輕的BOSS直聘能與以上幾位直面競(jìng)爭(zhēng)，且擁有自己的獨(dú)特定位和產(chǎn)品屬性，未來(lái)一片大好。還有，地鐵里邊那個(gè)廣告，寫“換工作就是換老板”的文案，欣賞你。

　　廣告大戰(zhàn)是必須的，行業(yè)的容量越大，廣告大戰(zhàn)就會(huì)越激烈。用工荒和就業(yè)難這個(gè)問(wèn)題不緩和，各家平臺(tái)的定位之爭(zhēng)就會(huì)持續(xù)下去。人才的流向越來(lái)越有序而合理，這個(gè)行業(yè)才會(huì)顯露健康面貌。有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息，好消息是各平臺(tái)自身的定位越來(lái)越清晰，減少了平臺(tái)的同質(zhì)化粥狀拉鋸戰(zhàn)，通過(guò)廣告宣傳讓求職者和招聘者都可更加明確自己的選擇。壞消息，依然最難招聘季!