快消品品牌投放廣告應(yīng)該選擇哪類廣告媒體?

　　快消品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘Ｓ闷??？煜犯又匕b、品牌化以及大眾化對這個(gè)類別的影響，因此快消品需要廣告持續(xù)的投放，才能在萬千品牌中嶄露頭角，那么快消品品牌的廣告該怎么投放呢?投放應(yīng)該選擇哪類廣告媒體最能讓消費(fèi)者記住呢?

　　交通工具廣告媒體：

　　地鐵廣告環(huán)境相對封閉，當(dāng)人們進(jìn)入車輛之后就進(jìn)入了一個(gè)相對封閉的環(huán)境中，地鐵車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x，而在地鐵車外也會(huì)被候車區(qū)的廣告所覆蓋，因此相對于其他戶外廣告，交通工具上的廣告擁有更高的關(guān)注度。

　　快消品行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，要獲得消費(fèi)者優(yōu)先選擇或賣出溢價(jià)，除了在產(chǎn)品上的突出，通過品牌層面與消費(fèi)的直面恰當(dāng)溝通，才能根本上解決，以上介紹的區(qū)域內(nèi)的媒體便能很好的與消費(fèi)者近距離直面溝通。

　　社區(qū)商圈廣告媒體：

　　社區(qū)商圈是線下的購物場所，也是快消品主要的銷售場所，是消費(fèi)者與快消產(chǎn)品最貼近的區(qū)域。社區(qū)商圈廣告媒體主要有戶外LED大屏廣告，戶外大牌廣告，在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動(dòng)感化、聲畫合一的戶外LED廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，有效傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。

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