獵聘電梯廣告投放案例

　　一場(chǎng)電梯“搶人”戰(zhàn)已經(jīng)打響;隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加快，中國(guó)一二線城市紛紛出臺(tái)新政，吸納優(yōu)質(zhì)人才就業(yè)。“風(fēng)乍起，吹皺一池春水”，對(duì)中高端人才的強(qiáng)烈需求，正攪動(dòng)中國(guó)人力資源招聘市場(chǎng)。

　　瞬息變化的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，幾乎在一夜之間，營(yíng)銷的紅利從線上流量轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下社區(qū)流量，電梯廣告媒體開(kāi)始崛起;而招聘領(lǐng)域的獨(dú)角獸獵聘，因?yàn)閷?duì)中高端人才的“供給側(cè)改革”，站在了招聘“移動(dòng)化”、“社交化”、“科技化”的當(dāng)口。

　　不同于傳統(tǒng)招聘平臺(tái)的廣告模式，獵聘代表企業(yè)、獵頭、求職者的“B+H+C”模式，成功領(lǐng)跑在線招聘市場(chǎng)。2018年6月29日，獵聘正式登陸香港聯(lián)合交易所，從行業(yè)獨(dú)角獸進(jìn)階為科技招聘第一股。

　　投放電梯電視廣告，成為獵聘的最新動(dòng)作，并旋即掀起了一場(chǎng)招聘市場(chǎng)的營(yíng)銷大戰(zhàn)。電梯電視廣告，作為電梯廣告媒體的新物種，是中國(guó)線下流量卡位戰(zhàn)的后起之秀，以5年時(shí)間便覆蓋了中國(guó)100個(gè)城市，手握近65萬(wàn)部電梯，日均觸達(dá)近2億人群，一出場(chǎng)就有攪動(dòng)媒體江湖的能量。

　　瞄準(zhǔn)電梯廣告媒體，走出流量深水區(qū)

　　一夜之間，“牛人自己招”的趣味短視頻，席卷全國(guó)各大電梯間。而在之前，這一切還無(wú)法想象。

　　一路走來(lái)，獵聘稱得上是品牌營(yíng)銷的幸運(yùn)兒。當(dāng)《瑯琊榜》熱播時(shí)，請(qǐng)來(lái)胡歌做代言，賺足了眼球;網(wǎng)絡(luò)熱播劇風(fēng)起，《北上廣不相信眼淚》、《我的前半生》、《獵場(chǎng)》也到處可見(jiàn)獵聘的影子，明星和IP網(wǎng)劇為獵聘帶來(lái)大量的曝光和品牌效應(yīng)。

　　獵聘繼續(xù)發(fā)力，走出流量深水區(qū)，發(fā)掘更具價(jià)值的流量洼地，并把目光成功瞄定到電梯媒體。市場(chǎng)咨詢公司數(shù)字100的線下訪問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年，消費(fèi)者對(duì)電梯廣告媒體接觸率增幅位居第二，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告，達(dá)到了72%。而且從媒介對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來(lái)看，客廳電視廣告和電梯廣告并列第一為18%，是促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的最主要助力。

　　電梯廣告媒體作為線下中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，正成為快速崛起的線下黃金媒介。這一次，電梯廣告成了獵聘連接企業(yè)、招聘管理層和優(yōu)秀人才的新入口，也成為了獵聘蛻變的新選擇。

　　商業(yè)新認(rèn)知：精準(zhǔn)才是護(hù)城河

　　此次獵聘“牛人自己招”的廣告營(yíng)銷，目的性和受眾人群都很明確，就是要為企業(yè)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人提供免費(fèi)發(fā)布職位、免費(fèi)與優(yōu)秀人選直接溝通的快捷服務(wù)，旨在開(kāi)啟一個(gè)人人免費(fèi)招聘的新時(shí)代。

　　而無(wú)論是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者，還是中高端人才，都被電梯這一場(chǎng)景覆蓋。通過(guò)投放電梯電視廣告，獵聘便能全方位覆蓋寫字樓、商業(yè)綜合體、高端社區(qū)等區(qū)域，快速占領(lǐng)這一“中高端人才洼地”，并通過(guò)電梯廣告的樓宇大數(shù)據(jù)平臺(tái)和電梯廣告媒體直投系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著流量的逐步跨越，商業(yè)的較量終將由單純的數(shù)據(jù)存量轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。流量并不代表質(zhì)量，海量并不意味價(jià)值，精準(zhǔn)才是企業(yè)的護(hù)城河。社交電商小紅書構(gòu)建了屬于自己的分享社區(qū)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選精準(zhǔn)目標(biāo)人群;O2O巨頭美團(tuán)則將線下餐飲數(shù)字化，精準(zhǔn)的人群集聚產(chǎn)生了巨量的品牌價(jià)值。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電梯平均每年增長(zhǎng)60萬(wàn)部，未來(lái)五年總數(shù)將超過(guò)800萬(wàn)部，每天覆蓋人數(shù)將超過(guò)8億人，并且占線下流量的50%。當(dāng)招聘獨(dú)角獸牽手電梯電視廣告媒體，牽手還只是一個(gè)開(kāi)始，隨著品牌營(yíng)銷變革的加劇，電梯廣告媒體將成為未來(lái)眾多品牌逐鹿的黃金領(lǐng)地。

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