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2020年高鐵廣告發(fā)展預(yù)測

文章來源:全媒通人氣:5123發(fā)表時(shí)間:2016-02-25 16:54:34

    高鐵

    按照2008年發(fā)布的《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》方案,到2015年,中國高鐵運(yùn)營總里程將超過2萬公里,到2020年高鐵總里程還會超過3萬公里。如果以每公里廣告收益19.23萬來計(jì)算,則到2020年,整個(gè)高鐵傳媒廣告將會為中國鐵路總公司貢獻(xiàn)58億元左右,相應(yīng)的,相關(guān)各方在高鐵廣告收益上可獲得290億元左右。


    快速發(fā)展的高鐵傳媒市場在2015年底走到一個(gè)“拐點(diǎn)”。隨著我國高鐵運(yùn)營總里程的不斷增長,以及鐵路市場化自2011年來的不斷推進(jìn),這一曾經(jīng)激起無限遐想的市場中,多家市場主體的斬獲不大、甚或深陷巨虧,其中個(gè)別經(jīng)營者拖欠鐵路局的經(jīng)營權(quán)費(fèi)已經(jīng)超過億元。業(yè)內(nèi)人士指出,高鐵傳媒市場盡管前景可期,但要想獲得理想收益,保持必要的理性,進(jìn)行市場細(xì)分,開發(fā)高鐵媒體新技術(shù),或?qū)⑹沁@一市場進(jìn)入健康穩(wěn)定發(fā)展的必由之路。


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