如何讓廣告更具吸引力和更有效?

　　信息化時(shí)代，面對(duì)信息量過(guò)于龐大的市場(chǎng)環(huán)境，要想廣告更有效發(fā)揮其作用，想要更吸引受眾就必須得有大膽新奇的創(chuàng)意，這樣才能打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。那么如何才能將廣告做好呢?

　　一、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

　　產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)又可大致分為功能/性能賣(mài)點(diǎn)和價(jià)格賣(mài)點(diǎn)

　　1、 這種廣告策略是用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言說(shuō)出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，比如農(nóng)夫山泉經(jīng)典的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工?！边@個(gè)廣告就充分彰顯了礦泉水行業(yè)的賣(mài)點(diǎn)：水質(zhì)純凈天然。

　　2、 價(jià)格是人們消費(fèi)時(shí)最關(guān)心的事情，盡管還沒(méi)有產(chǎn)生消費(fèi)行為，在廣告宣傳上價(jià)格就是消費(fèi)者最關(guān)心的橋段，但有時(shí)過(guò)度的價(jià)格賣(mài)點(diǎn)宣傳就會(huì)致使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量上的懷疑，過(guò)高的價(jià)格可能又會(huì)使人望而卻步，因此在價(jià)格賣(mài)點(diǎn)上應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合功能的賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為錢(qián)花的不冤。

　　二、品牌層面

　　品牌除了可以針對(duì)產(chǎn)品的事實(shí)去陳述，還可以上升到品牌的高度，揭示一個(gè)品牌的精髓和核心價(jià)值，并通過(guò)強(qiáng)有力的、有說(shuō)服力的手段，來(lái)證明它的獨(dú)特性。沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)喜歡名不經(jīng)傳的品牌，往往消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)會(huì)注重品牌，這也就是品牌效應(yīng)。

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