媒體動態(tài)
從360搜索投放央視廣告看清電視廣告
文章來源:全媒通人氣:4445發(fā)表時間:2016-02-24 15:31:27【小中大】
2015年,對于中國衛(wèi)視廣告而言,呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng):以央視、芒果衛(wèi)視等為主的熱門衛(wèi)視廣告投放成本水漲船高,而冷門的地方衛(wèi)視則門庭冷落。電視廣告一直被視為傳統(tǒng)廣告的典型代表,而近幾年以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告迅猛發(fā)展,對所有傳統(tǒng)廣告造成不小沖擊,而本次360搜索卻選擇投放電視廣告,充分將互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告的特點體現(xiàn)的淋漓盡致。
2月7日,在央視春晚播出之前的黃金時間段里,360、樂視、魅族等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都花重金投放了廣告。雖然都是互聯(lián)網(wǎng)公司,但這三支廣告的風格,卻大相迥異。魅族首次嘗試了彈幕的創(chuàng)新形式,樂視則大玩情懷和逼格,而360公司,充分考慮春節(jié)期間親人團圓的氣氛,既沒有刻意煽情,也沒有走情懷路線,選擇了另一種接地氣而親切的風格。
不走搞笑改走親切,360廣告變了風格360到目前為止,一共在春晚上投放了三次廣告。前兩次分別是免費殺毒和手機衛(wèi)士,而主角均為知名主持人、諧星劉儀偉。廣告內(nèi)容基本可以說是給劉儀偉貼身打造,走幽默、夸張、雷人的路線。尤其第一個春晚廣告,是劉儀偉拿個大喇叭,在央視好幾個頻道里使勁喊,“360殺毒! 免費 !免費! 永久免費!”著實把人雷的“外焦里嫩”。
第二次主要打手機衛(wèi)士的春晚廣告,也是走搞笑路線?!跋壬I房么?賣房么?要保險么?培訓、貸款、發(fā)票……”正當著名主持人劉儀偉和其“女友”約會之時,一個小丑從其手機中跳出,把劉儀偉搞得不勝其擾,苦不堪言,從而凸顯手機衛(wèi)士防騷擾的優(yōu)勢。
可以說,這兩次廣告直接賣點很清晰,幽默夸張的手法,著實給人留下深刻印象的同時,也記住了產(chǎn)品賣點。
360的第三次央視春晚廣告,鎖定的產(chǎn)品是360搜索,這次的廣告風格,和之前就有很大不同了。360搜索本次邀請了著名音樂人常石磊來親自操刀,為本次廣告編曲和親自出演。作為當年奧運開幕式主題曲《我和你》的編曲和原唱,常石磊在白領(lǐng)精英人群中很有人氣,這對360搜索吸引精英人群有一定的意義。
360搜索從2012年8月上線之初,給自身的使命就是,為網(wǎng)民提供更安全、干凈、可信賴的上網(wǎng)入口和搜索體驗。時至今日,360搜索在獲得PC端35%份額的同時,更在各類安全防護方面,遙遙領(lǐng)先。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老牌企業(yè),360上線搜索引擎業(yè)務(wù)后發(fā)展迅猛,搜索引擎廣告收入不斷增長。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的大佬級別企業(yè)選擇投放電視廣告,充分體現(xiàn)了電視廣告最大的特點:權(quán)威性,通過權(quán)威廣告平臺的宣傳,樹立契合自身的品牌形象。除此之外,百度因為貼吧等產(chǎn)品培育了年輕網(wǎng)民的使用粘度,而360本次廣告瞄準的更多集中在中老年人群,也暴露了其搜索致力于擴大這部分群體用戶的策略。
相關(guān)關(guān)鍵詞推薦:央視廣告
- 廣州南站候車大廳包柱燈箱品牌柱,廣州南高鐵站廣告牌價格2024-09-20
- 深圳寶安機場國際到達通道燈箱廣告,深圳機場廣告牌價格2024-09-19
- 武漢高鐵站候車大廳檢票口燈箱,武漢火車站大屏廣告價格2024-09-18
- 泉州晉江機場出發(fā)戶外落客圍擋LED橫屏,泉州機場大屏廣告價格2024-09-14
- 深圳北站到達出站通道包柱燈箱廣告牌,深圳北高鐵站大屏廣告價格2024-09-13
- 蕪湖宣州機場出發(fā)大廳值機柜臺上方燈箱廣告牌,蕪湖機場廣告價格2024-09-12
- 南昌西高鐵站燈箱站臺廣告牌投放,南昌西站高鐵站廣告燈箱價格2024-09-11
- 長沙機場出發(fā)安檢口上方LED橫屏廣告牌投放,長沙黃花機場廣告價格2024-09-10
- 武漢漢口火車站進站候車LED大屏廣告投放,武漢漢口站高鐵廣告價格2024-09-09
- 南京祿口機場到達行李轉(zhuǎn)盤聯(lián)排LED廣告投放,南京機場LED屏廣告價格2024-09-06
- 上海虹橋站高鐵出站通道兩側(cè)燈箱廣告,上海虹橋火車站廣告價格2024-09-05
- 重慶江北機場T3航站樓國內(nèi)到達LED大屏廣告,重慶機場大屏廣告價格2024-09-03