戶外廣告具有哪些屬性?

　　戶外廣告憑借超高的滲透率和到達(dá)率讓它成為備受廣告主喜愛的媒體形式，然而，投放了那么多戶外廣告，你真的了解它嗎?今天全媒通全仔就從4大屬性出發(fā)，帶你深入了解戶外廣告!

　　從戶外媒體的經(jīng)營和管理層面看，戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、文化屬性以及政治屬性。

　　1.空間屬性

　　目前戶外媒體仍以靜態(tài)型媒體為主，也就是大多戶外媒體仍是以絕對占有特定空間為存在前提的，在特定空間內(nèi)是一種稀缺資源，但若把整個城市為一個大空間來看，這種空間優(yōu)勢并非想象的那樣具有絕對的排他性，相反，而是必須處在不同戶外媒體的相互競爭和干擾中。也就是說，戶外創(chuàng)意與傳統(tǒng)的電視、報紙廣告一樣，必須首先實現(xiàn)廣告自身的突圍，進(jìn)行有效的差異性表現(xiàn)。

　　2.建筑屬性

　　戶外媒體是城市的附屬物，時刻存在著與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)的問題。這首先涉及到了戶外媒體的設(shè)置和設(shè)計問題，其次是戶外廣告的創(chuàng)意問題。戶創(chuàng)意必須在外形、圖案、色彩、光線等方面保持與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

　　3.文化屬性

　　所有廣告都有著類似的文化屬性，只是戶外廣告的文化屬性在近幾年才日益受到重視。除了原有的商業(yè)文化屬性外，其藝術(shù)屬性也被逐步強(qiáng)化。比如通過提升戶外廣告的文化品味來提升城市的文化品味，通過增強(qiáng)戶外廣告的審美趣味和教育價值，給廣大市民帶來積極的文化影響等。所以，戶外廣告發(fā)展需要充分兼顧商業(yè)需求和藝術(shù)需求的平衡，功利性和公益性的平衡。

　　4.政治屬性

　　戶外媒體的“純廣告性”長期以來使很多戶外媒體經(jīng)營者忽略了它的政治屬性。事實上，在城市管理者日益重視城市形象，在城市形象日益“代表”政績時，戶外媒體就成為塑造和粉飾城市形象的重要手段。由此，戶外媒體日益成為市政規(guī)劃與管理的重要對象，同時也被有意無意地視為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的表征。

　　以上就是戶外廣告的四大屬性，俗話說“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，只有在深入了解戶外廣告的基礎(chǔ)上才能制定出有效的廣告投放策略。

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