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投放電梯廣告如何減少無效投放?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3521發(fā)表時間:2018-08-03 15:42:52【小中大】
隨著城市集中化進程加快,高樓大廈已經(jīng)成為城市中再常見不過的景象。而伴隨著城市高樓崛起的除了社會經(jīng)濟,還有電梯廣告。電梯廣告,作為一種新興的廣告?zhèn)鞑ツJ?,已?jīng)逐漸融入了人們的日常生活。電梯廣告雖然發(fā)展時間不長,但它卻以價格低廉、受眾流動性大、廣告重復(fù)閱讀率高等優(yōu)勢獲得了廣告主的青睞!然而正如著名廣告大師約翰?沃納梅克所說的那樣,“我知道廣告費有一半被浪費了,但是我不知道浪費的是哪一半?!睆V告主在投放電梯廣告時也面臨著無效投放的問題,那么,投放電梯廣告如何減少無效投放呢?
由于每個品牌的實際投放方案不同,以及面臨的投放環(huán)境不同,即使找到了某一次電梯廣告投放中“被浪費的那一半”,也不具有參考價值。所以面對這個難解之謎,我們能做的就是優(yōu)化投放方案,讓每一分錢的效果都看得見。具體來說,在進行電梯廣告投放時,要做到以下三點:
1、多種電梯媒體組合投放
隨著科技的發(fā)展,電梯廣告的形式也越來越多樣。目前較為普遍的電梯廣告形式主要有液晶電視、電梯內(nèi)壁的廣告框和廣告海報等。不同的電梯媒體廣告效果不同。
比如海報廣告,它的優(yōu)點是簡潔、重點信息突出,能夠持續(xù)的傳遞廣告信息,便于受眾反復(fù)閱讀等;而電梯視頻廣告的優(yōu)點是視聽結(jié)合、廣告生動形象有吸引力,但是它也具有轉(zhuǎn)瞬即逝,無法反復(fù)閱讀的缺點。
廣告主若想提高廣告的傳播效率,那么在投放電梯廣告時,應(yīng)兼顧不同電梯媒體的優(yōu)缺點,進行組合投放,這樣才能獲得更佳的廣告宣傳效果!
2、進一步明確受眾定位
若想減少電梯廣告的無效投放,那么受眾定位理應(yīng)更加精確化、有效化。具體來說就是,電梯廣告要進一步明確不同地區(qū),不同層次的受眾定位。在高消費人群出沒的地方,投放對消費水平要求相對較高的產(chǎn)品廣告;在辦公大樓的電梯間多投放與辦公人群專業(yè)相匹配的廣告;而在普通的住宅小區(qū),應(yīng)投放與老百姓生活相關(guān)且符合一般人群購買力、購買習(xí)慣的產(chǎn)品廣告。
3、有效控制投放時段
有效控制電梯廣告投放的時段,能夠節(jié)約媒體資源,提高傳播效率。由于人口流動性大,且不同地點人口的流動規(guī)律呈現(xiàn)不一樣的特點,盲目地投放廣告會導(dǎo)致受眾對廣告的了解呈碎片化特點,降低廣告的傳播效率,浪費資源。
以辦公區(qū)域電梯廣告為例,辦公人群有幾個高峰段,分別是早中晚的上下班時段,這些時段人流量較大,因而電梯視頻廣告投放的時間應(yīng)主要集中在這些時段。此外上班時段,受眾較為匆忙,較少關(guān)注周圍環(huán)境,因而在這一時段可選擇穿插天氣預(yù)報和重要性相對較低的廣告。而下班時段,受眾較為放松、愉悅,投放精簡、重要的廣告?zhèn)鞑バЧ麜选?/span>
當然,對于廣告主而言,最佳的電梯廣告投放策略是沒有浪費,但是以目前的科技手段,實現(xiàn)戶外廣告效果精確監(jiān)測任重而道遠。當下,我們能做的就是合理規(guī)劃投放策略,最大限度的減少浪費!
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