騰訊與百度的廣告博弈

      早期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生了三大盈利模式，電商、游戲、廣告，現(xiàn)有市場(chǎng)上的各種創(chuàng)新，依然能夠看到這三大盈利模式的縮影，而廣告的崛起速度在這三大模式中亦是非常驚人的，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及B端商戶的不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)之所以不再免費(fèi)，是因?yàn)楫?dāng)初的各種免費(fèi)手段，都直接、間接的被廣告所替代，想要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)?行啊，先投點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告吧，而各種高冷的互聯(lián)網(wǎng)公司，也逐漸淪為“凡人”，靠廣告模式生存。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的三巨頭依然是BAT，百度2015年第三季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣176.80億元，騰訊2015年第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為49.38億，其中效果廣告收入同比增長(zhǎng)160%至人民幣23.86億元，阿里雖然沒(méi)有在三季度財(cái)報(bào)中披露廣告的具體營(yíng)收情況，但阿里的營(yíng)收同樣依靠廣告在，這三者中，阿里主要是靠電商廣告，而騰訊和百度則有諸多相似之處，廣點(diǎn)通與百度聯(lián)盟之間，可能會(huì)產(chǎn)生一定程度的博弈。

　　依靠搜索出身的百度在國(guó)內(nèi)的搜索廣告市場(chǎng)是當(dāng)之無(wú)愧的王者，百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收中，大部分營(yíng)收是屬于搜索廣告的，即百度旗下的百度推廣業(yè)務(wù)。而騰訊的廣告業(yè)務(wù)中，雖然營(yíng)收規(guī)模不及百度，但其社交廣告的形勢(shì)卻是蒸蒸日上的。

　　搜索廣告和社交廣告代表的是兩種不同需求背后所連接的流量大盤(pán)，廣告主希望能夠?qū)V告投放在人群最多、最廣的地方，平臺(tái)方的流量強(qiáng)弱是最主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一，百度的日均搜索次數(shù)破百億，微信和QQ則是移動(dòng)端應(yīng)用的絕對(duì)霸主。

　　百度2015年Q3季度的財(cái)報(bào)顯示，第三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為62.3萬(wàn)家，而每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶的平均營(yíng)收約為人民幣2.83萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)9.3%，比上一季度增長(zhǎng)3.3%，也就是說(shuō)，搜索廣告越來(lái)越貴，這也會(huì)促使部分商家舍棄搜索廣告而選擇社交廣告。準(zhǔn)入門(mén)檻上，微信朋友圈廣告的價(jià)格，也從500萬(wàn)預(yù)算，降低到了5萬(wàn)元，僅相當(dāng)于百度推廣上半年的營(yíng)收，作為一次新的嘗試，有何不可呢?

　　最有可能的情況是，搜索廣告和社交廣告共分天下，可能是五五分，也可能是六四分，這對(duì)于搜索廣告來(lái)說(shuō)，肯定是不利的，而社交廣告則是大賺特賺，廣點(diǎn)通還是2011年6月才開(kāi)始內(nèi)測(cè)的，而搜索廣告則是“老前輩”了，能夠從既定的市場(chǎng)中奪食，已屬不易。

　　廣點(diǎn)通主要是以移動(dòng)端為代表，因?yàn)?011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始崛起了，其合作伙伴當(dāng)中，就包括掌閱、糗事百科、今日頭條、她社區(qū)、懶人聽(tīng)書(shū)、駕考寶典等熱門(mén)APP產(chǎn)品，但PC方面，廣點(diǎn)通還有諸多不足。