媒體動(dòng)態(tài)
騰訊與百度的廣告博弈
文章來源:全媒通人氣:4547發(fā)表時(shí)間:2016-01-29 16:20:43【小中大】
早期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生了三大盈利模式,電商、游戲、廣告,現(xiàn)有市場(chǎng)上的各種創(chuàng)新,依然能夠看到這三大盈利模式的縮影,而廣告的崛起速度在這三大模式中亦是非常驚人的,這得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,以及B端商戶的不斷涌入,互聯(lián)網(wǎng)之所以不再免費(fèi),是因?yàn)楫?dāng)初的各種免費(fèi)手段,都直接、間接的被廣告所替代,想要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)?行啊,先投點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告吧,而各種高冷的互聯(lián)網(wǎng)公司,也逐漸淪為“凡人”,靠廣告模式生存。
網(wǎng)絡(luò)廣告的三巨頭依然是BAT,百度2015年第三季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣176.80億元,騰訊2015年第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為49.38億,其中效果廣告收入同比增長(zhǎng)160%至人民幣23.86億元,阿里雖然沒有在三季度財(cái)報(bào)中披露廣告的具體營(yíng)收情況,但阿里的營(yíng)收同樣依靠廣告在,這三者中,阿里主要是靠電商廣告,而騰訊和百度則有諸多相似之處,廣點(diǎn)通與百度聯(lián)盟之間,可能會(huì)產(chǎn)生一定程度的博弈。
依靠搜索出身的百度在國(guó)內(nèi)的搜索廣告市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的王者,百度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收中,大部分營(yíng)收是屬于搜索廣告的,即百度旗下的百度推廣業(yè)務(wù)。而騰訊的廣告業(yè)務(wù)中,雖然營(yíng)收規(guī)模不及百度,但其社交廣告的形勢(shì)卻是蒸蒸日上的。
搜索廣告和社交廣告代表的是兩種不同需求背后所連接的流量大盤,廣告主希望能夠?qū)V告投放在人群最多、最廣的地方,平臺(tái)方的流量強(qiáng)弱是最主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一,百度的日均搜索次數(shù)破百億,微信和QQ則是移動(dòng)端應(yīng)用的絕對(duì)霸主。
百度2015年Q3季度的財(cái)報(bào)顯示,第三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為62.3萬家,而每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶的平均營(yíng)收約為人民幣2.83萬元,比去年同期增長(zhǎng)9.3%,比上一季度增長(zhǎng)3.3%,也就是說,搜索廣告越來越貴,這也會(huì)促使部分商家舍棄搜索廣告而選擇社交廣告。準(zhǔn)入門檻上,微信朋友圈廣告的價(jià)格,也從500萬預(yù)算,降低到了5萬元,僅相當(dāng)于百度推廣上半年的營(yíng)收,作為一次新的嘗試,有何不可呢?
最有可能的情況是,搜索廣告和社交廣告共分天下,可能是五五分,也可能是六四分,這對(duì)于搜索廣告來說,肯定是不利的,而社交廣告則是大賺特賺,廣點(diǎn)通還是2011年6月才開始內(nèi)測(cè)的,而搜索廣告則是“老前輩”了,能夠從既定的市場(chǎng)中奪食,已屬不易。
除去主要流量端口的博弈,還有一點(diǎn)是,分端的博弈,騰訊的代表是廣點(diǎn)通,百度的代表是百度聯(lián)盟,分端的博弈是廣告聯(lián)盟的形式,即網(wǎng)站主或者開發(fā)者,在網(wǎng)站/APP上掛百度聯(lián)盟/廣點(diǎn)通的廣告代碼,用戶在網(wǎng)站/APP上點(diǎn)擊或者下載APP,網(wǎng)站主或者開發(fā)者既能獲得相應(yīng)的廣告分成,聯(lián)盟是由眾多個(gè)這種網(wǎng)站/APP組成的,因?yàn)殚T檻較低,市場(chǎng)上流通的廣告聯(lián)盟非常多。
廣點(diǎn)通主要是以移動(dòng)端為代表,因?yàn)?011年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始崛起了,其合作伙伴當(dāng)中,就包括掌閱、糗事百科、今日頭條、她社區(qū)、懶人聽書、駕考寶典等熱門APP產(chǎn)品,但PC方面,廣點(diǎn)通還有諸多不足。
分成方面,百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理鄧明生在百度2015年聯(lián)盟峰會(huì)上表示,預(yù)計(jì)2015年百度聯(lián)盟分成將達(dá)120億;騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷在2015年GMIC上表示,2014年,廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟承諾不參與廣告收益分成,所有收益歸開發(fā)者所有,2015年還會(huì)采用激勵(lì)分成的模式,從這方面看,兩家對(duì)于開發(fā)者都是非常優(yōu)待的。
可以看到的是,隨著流量的不斷分割,百度和騰訊兩大巨頭在廣告市場(chǎng)上將會(huì)有諸多戰(zhàn)斗。廣告主在廣告上的預(yù)算是有限的,廣告主只愿意把錢投放在有效果,能為企業(yè)帶來實(shí)際效益的平臺(tái),以前主要是在搜索廣告上,現(xiàn)在多了一個(gè)社交廣告,即使企業(yè)每年的廣告投放預(yù)算會(huì)有所增加,但萬不可能一下子增加一倍,而剩下的這部分,是由百度和騰訊搶,當(dāng)然,廣告主也不是傻子,人家看的還是效果。
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