投放公交車廣告應(yīng)該從哪些特性入手?

　　隨著人們生活水平的提高，公交車對(duì)人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再是單純的交通工具，它作為廣告信息的載體，具有一定的社會(huì)影響力，并朝著多元化的方向發(fā)展。城市公交車就好像城市生活的家具，生活在城市這個(gè)大家庭里的人們幾乎每天都要用到這些城市家具。所以，作為信息傳播媒介的城市公交車身廣告除了具有經(jīng)濟(jì)效益還應(yīng)具有一定的社會(huì)效益。

　　在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，公交車身廣告不僅對(duì)人們的消費(fèi)行為和觀念起到潛移默化的作用，對(duì)整個(gè)社會(huì)的文化、道德倫理等方面也產(chǎn)生一定的影響。因此，城市公交車身廣告應(yīng)對(duì)社會(huì)效益負(fù)責(zé)。從這個(gè)層面來(lái)看，投放公交車廣告應(yīng)該從哪些特性入手呢？

　　公交車廣告的特性

　　01、實(shí)用性

　　城市公交車身廣告的首要功能就是：先滿足人們的實(shí)際需要，再進(jìn)一步追求形式上的美，最大限度地體現(xiàn)實(shí)用性與美觀性的統(tǒng)一。但目前不少城市公交車身廣告只片面追求美觀性，忽視了城市公交車身廣告的根本意義———實(shí)用功能。比如，許多城市公交車身廣告很漂亮，用材也很講究，可謂是城市道路上亮麗的風(fēng)景。然而很多車身廣告單純從視覺效果上出發(fā)，并沒有認(rèn)真考慮乘客在文化水平、生活層次、心理需求等方面的實(shí)際需要。許多廣告內(nèi)容過于新穎或煩瑣，脫離大眾審美范圍，傳遞信息能力不強(qiáng)，像這樣的公交車身廣告應(yīng)該從實(shí)用性出發(fā)，考慮得更周密。

　　02、系統(tǒng)性

　　作為城市公共設(shè)施的一部分，公交車是整個(gè)城市公共設(shè)施系統(tǒng)中的一分子。應(yīng)從公交車身廣告的造型、色彩及功能等方面對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的、專業(yè)的設(shè)計(jì)，將原本相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體與城市有機(jī)的聯(lián)系在一起，烘托出城市的色彩及風(fēng)格特征，體現(xiàn)煥然一新的城市。

　　03、功能性

　　公交車身廣告的基本功能是為了滿足公共場(chǎng)所中人們對(duì)商品信息及其他信息的需求。因此，公交車身廣告應(yīng)正確、準(zhǔn)確、快速、直接的將信息傳遞給公眾，真正體現(xiàn)公交車身廣告作為信息媒體的本質(zhì)作用。

　　公交車身廣告中文案、內(nèi)容、創(chuàng)意表達(dá)或圖形表現(xiàn)等，應(yīng)易于識(shí)別，一目了然的幫助人們對(duì)廣告所傳遞的信息做出正確的判斷。所以，在城市公交車身上發(fā)布的各種廣告應(yīng)具備一定的功能性。

　　04、人性化

　　城市公交車身廣告的表現(xiàn)不僅要充分考慮人的生理特征和行為特征，設(shè)計(jì)出符合人心理感受的廣告，還要把握人在審美、安全等方面的心理特征，使廣告表現(xiàn)“恰到好處”，給人一種溫馨、安全、愉快、舒適的感覺。由于公交車處于人流眾多、活動(dòng)繁雜的地帶，容易給人一種嘈雜、混亂、無(wú)序的感覺。而通過有效的公交車身廣告，可以最大限度地降低負(fù)面因素影響，讓人于喧鬧中得到安寧，緊張中得到放松，用人性化的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)帶給人舒適和愉悅的感受。

　　總的來(lái)說(shuō)，公交車身廣告已經(jīng)成為城市居民生活的一部分，其社會(huì)效益和商業(yè)效益同樣值得廣告主關(guān)注。公交廣告的社會(huì)效益與商業(yè)效益的關(guān)系就像是“水和船”的關(guān)系，有水，船才能前進(jìn)，只有保證了社會(huì)效益，公交車身廣告才能獲得商業(yè)效益。

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