投放戶外廣告，如何以低成本獲取更大的傳播效果?

　　說到戶外廣告投放，成本是一個繞不開的話題，如何用低成本獲取大效果是每個品牌在制定廣告投放方案時都會考慮的事情。當然在這個過程中，廣告主應考慮專業(yè)戶外廣告公司的直接參與。這是因為戶外廣告的形式各種各樣，其廣告效果也是千差萬別，要想在有限的廣告預算中合理地選擇戶外媒體，找到與目標消費者相關(guān)的資源，專業(yè)戶外廣告公司的幫助必不可少。

　　那么在不同品牌宣傳時期，如何幫助廣告主用更低的成本，獲取更大的廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>?

　　品牌導入期

　　長短結(jié)合的戶外廣告投放策略非常有效。一個品牌剛剛被推廣時，要突破消費者已習慣于其它成熟品牌的心理因素，打破其它競爭品牌已占有的市場份額，在競爭激烈的市場上爭得立足之地。在這個階段，廣告主往往會選擇通過大規(guī)模廣告投放來搶占消費者"心智"，爭取市場份額。

　　一般來說，在這個階段巨額的戶外廣告宣傳費用必不可少，但是可以通過戶外廣告長短結(jié)合的組合投放策略，降低宣傳成本。

　　所謂長短結(jié)合的投放策略，指的是長效媒體與短效媒體的組合投放。公交車廣告、公交車候車亭廣告、戶外大牌廣告、燈箱等戶外媒體投放周期較長，其廣告影響周期也較長，屬于長效媒體。而戶外LED廣告、地鐵內(nèi)包車廣告、電梯框架廣告等投放周期短，則屬于短效媒體。長效媒體與短效媒體的組合優(yōu)勢在于，在品牌推廣初期，可以通過不同媒體組合投放擴大傳播范圍，幫助品牌迅速占據(jù)消費者的生活空間，提高品牌的知名度。

　　而在推廣后期，可以減少短效媒體的投放，通過長效媒體保持品牌曝光度，持續(xù)吸引消費者的注意力。通過戶外媒體的長短組合，新品牌既可以獲得規(guī)模宣傳的優(yōu)勢，又可以節(jié)約一定的成本，可謂一舉兩得。

　　在這一時期，廣告主可以采用動靜結(jié)合的投放策略。在品牌成長期，品牌之間的競爭重點在于爭奪市場份額，這一時期的宣傳是以觸及目標消費群體為主要宣傳目標。在這一時期，廣告主可以采用動靜結(jié)合的投放策略。動靜結(jié)合指的是動態(tài)媒體與靜態(tài)媒體的組合投放。典型的動態(tài)戶外廣告如公交車身廣告、地鐵內(nèi)包車廣告等，而靜態(tài)戶外廣告則是候車亭廣告、戶外大牌廣告等。

　　不同的戶外媒體所營造的宣傳場景不同，接觸到的消費者類型不同。動靜結(jié)合的戶外廣告投放方式，一方面可以充分利用不同戶外廣告的優(yōu)勢，觸及到更多的目標消費者，另一方面，可以通過動態(tài)媒體的優(yōu)勢，在擴大傳播范圍的同時減少宣傳成本。

　　品牌成熟期

　　這一時期，廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當?shù)闹龋@一時期的戶外廣告的重點是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度。這一時期，廣告主可以采取多元化媒體組合投放策略。即根據(jù)目標消費者的活動軌跡，在標志性地段有針對性的投放戶外廣告，以此達到強化消費者的品牌記憶，保持品牌的美譽度的目的。

　　在實際投放中，廣告主可以在購物、途中、住宅這幾個具有標志性的場景中，選取不同的戶外媒體類型，實現(xiàn)戶外廣告多元化組合投放。需要特別注意的是，在進行戶外廣告組合投放的過程中，媒體數(shù)量的選擇至關(guān)重要，關(guān)系到能否節(jié)約投放成本，以及節(jié)約多少投放成本。

而媒體投放數(shù)量的選擇并沒有固定的模式，戶外媒體公司只能根據(jù)品牌的宣傳的目標，依據(jù)自己的專業(yè)經(jīng)驗來投放。

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