釘釘帶你逃離職場(chǎng)潛規(guī)則

　　「人生的無(wú)力感在于

　　光有努力是不夠的?！?/span>

　　下面的這組文案

　　為你呈現(xiàn)了一個(gè)悲傷的職場(chǎng)故事

　　他們告訴你要守規(guī)則

　　他們告訴你規(guī)則之下，還有“潛規(guī)則”

　　他們告訴你做點(diǎn)事情

　　就必須受點(diǎn)委屈

　　他們教你計(jì)算單位時(shí)間成本

　　老板的時(shí)間才是時(shí)間，你的不是

　　他們說(shuō)有那么多人凌晨三點(diǎn)不肯回家

　　你要懂得吃苦

　　他們說(shuō)不要埋頭做事

　　他們教你演技，還教你要「好好說(shuō)話」

　　他們說(shuō)年輕有的是資本

　　所以你要「忍」

　　在遵守了所有規(guī)則之后

　　你發(fā)現(xiàn)，你成了第一個(gè)出局的人

　　上面的這些文案出現(xiàn)在阿里巴巴的企業(yè)辦公軟件——釘釘最近在上海地鐵投放的一組主題為“去他的職場(chǎng)規(guī)則”的地鐵廣告上。

　　文案一共有40句，大多數(shù)你會(huì)覺得似曾相識(shí)，因?yàn)檫@些話你或者從老板，或者從所謂的職場(chǎng)前輩之處都有耳聞;這些職場(chǎng)未說(shuō)破的“道理”，你就算最初心有不爽，也在從眾地遵循多年后，漸漸內(nèi)化，甚至感到理所當(dāng)然。

　　在傳播層面，選擇與這些職場(chǎng)舊規(guī)則為敵，釘釘背后想要表達(dá)的是：

　　簡(jiǎn)單、高效、透明的新工作方式，能創(chuàng)造扁平、平等的工作環(huán)境，從而推動(dòng)職場(chǎng)的公平和公正，讓更多人的努力能夠被看見。

　　我們相信，透明平等的工作方式，會(huì)帶來(lái)公平和公正，時(shí)間沒(méi)有上下級(jí)，創(chuàng)新也可以發(fā)生在每個(gè)人身上，愿我們都快樂(lè)工作，認(rèn)真生活——阿里釘釘CEO:無(wú)招

　　釘釘這次打出“新工作方式”，這組地鐵廣告也被做成專列的形式，列車駛向下一站，有一種“革故迎新”的感覺，而所有的職場(chǎng)陳規(guī)陋習(xí)都被做成了一張張的車票，和以往的大字報(bào)廣告相比，在形式上，可以說(shuō)是推陳出新了。

　　從策略上來(lái)說(shuō)，通過(guò)找到強(qiáng)大的敵人，來(lái)方向強(qiáng)化自身的定位，是廣告心智傳播當(dāng)中一個(gè)慣用的手段。職場(chǎng)的舊規(guī)則就是釘釘這次傳播對(duì)標(biāo)的強(qiáng)大敵人。

　　在釘釘產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)管理、工作流程以及事務(wù)性工作都在線化了，公司的管理制度、每個(gè)人的工作狀態(tài)都會(huì)變的更加透明公開。這種在線、透明的工作方式，會(huì)使得所有人對(duì)所有人都有所了解。這可以一定程度的杜絕論資排輩，以及中間層偏心徇私現(xiàn)象。

　　釘釘想要傳達(dá)的新工作方式的“透明和平等”，在產(chǎn)品上可以得到一定的體現(xiàn)：

　　在釘釘上，組織的效率是第一優(yōu)先級(jí)，無(wú)論是審批的一鍵催簽，又或者是審批滯留時(shí)間的透明公開，都可以有效的推動(dòng)老板快速?zèng)Q策，讓時(shí)間沒(méi)有上下級(jí)：

　　釘釘工作消息和郵件的已讀未讀一目了然，杜絕了一些人用沒(méi)看見、不知道來(lái)推諉和扯皮：

　　釘釘工作群新人進(jìn)群可以翻看群聊天記錄，給新人更多的信任，幫助其快速上手：

　　釘釘上只有工作，可以一定程度的把工作和生活分開，釘釘借此還悄咪咪的diss了一下老對(duì)手：

　　這組廣告呼應(yīng)的，是釘釘最近做的一場(chǎng)主題為“新工作方式”的以發(fā)布會(huì)為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)役：就在上周日晚上，釘釘又一次在深圳衛(wèi)視舉辦了新品發(fā)布會(huì)，除了對(duì)新工作方式的透明、平等做了全面的闡述，還推出了一系列基于釘釘工作生態(tài)的新產(chǎn)品。

　　其中最受關(guān)注的一款產(chǎn)品，就是被外界稱為求職界的“抖音”——新校招;釘釘這次的發(fā)布會(huì)，也特別以這款產(chǎn)品作為懸念主體作預(yù)熱：

　　預(yù)熱海報(bào)

　　表面之下,被遺忘的大多數(shù)

　　即將播放

　　發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函

　　如果你的人生沒(méi)有拿到一副好牌

　　你還會(huì)不會(huì)按下播放鍵

　　新校招推出后，應(yīng)屆畢業(yè)生就能在釘釘上找工作了。新校招允許企業(yè)、學(xué)生都能以短視頻的方式，全方位的展示自己，未來(lái)的招聘，將不再以一紙簡(jiǎn)歷和文憑論人，特別是對(duì)于那些非211、985的畢業(yè)生以及非三四線城市的年輕人，將會(huì)得到更多的機(jī)會(huì)。

　　新校招的目的，是解決800萬(wàn)大學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題，為社會(huì)挖掘優(yōu)秀的人才，幫助企業(yè)找到靠譜學(xué)生，也幫助學(xué)生找到靠譜企業(yè)。

　　倒計(jì)時(shí)海報(bào)

　　有多少青春，被見字如面耽誤

　　不難看出，打出互聯(lián)網(wǎng)工作方式的“透明、平等”，并貫穿到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)中，釘釘在一步一步的強(qiáng)化和豐富“酷公司，用釘釘”品牌主張的內(nèi)涵。

　　所謂酷，就是創(chuàng)造一個(gè)公平公正、高效簡(jiǎn)單的職場(chǎng)環(huán)境，無(wú)需猜測(cè)什么心思，無(wú)需權(quán)衡什么利益，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單做事就好，你只管努力，其它的事情交給釘釘。

　　這次釘釘?shù)膹V告采用直述痛點(diǎn)的方式，和他們?cè)谌ツ晖瞥龅?/span>“創(chuàng)業(yè)很苦，堅(jiān)持很酷”的廣告形式如出一轍，只不過(guò)那次針對(duì)的是核心決策層，而這次溝通的對(duì)象是普通員工：

　　溝通對(duì)象的轉(zhuǎn)變，和釘釘目前的品牌發(fā)展階段不無(wú)關(guān)系;釘釘?shù)挠脩魯?shù)已經(jīng)突破一億，活躍用戶數(shù)超過(guò)行業(yè)第二名至第十名之和;和早些年活躍在科技圈不同，在品牌傳播層面，釘釘也開始刻意的去做行業(yè)的下沉，和用戶的下沉，走向更大眾，在最近出街的釘釘候車亭廣告上，一億人被刻意地強(qiáng)調(diào)，同時(shí)，廣告畫面也都帶了明顯的行業(yè)屬性：

　　對(duì)于新工作方式對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)的改變，釘釘在發(fā)布會(huì)上播放的一支用戶案例視頻上，做了更深刻的闡述：

　　引用視頻里視障工程師的一句話：

　　“科技的每一次進(jìn)步，都會(huì)推動(dòng)公平往前一步?！?/span>

　　電燈的發(fā)明，讓光不再成為一種特權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，讓信息不再成為一種特權(quán)。釘釘想要表達(dá)的是，智能辦公平臺(tái)的出現(xiàn)，也讓智能辦公和信息化不再成為大公司的特權(quán)。

　　智能辦公領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈加激烈，主張酷公司的釘釘，在一億的小目標(biāo)完成后，如何在缺少辦公信息化教育的中國(guó)市場(chǎng)，打造更廣泛的品牌認(rèn)知，還滿值得期待的。

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