電梯框架廣告應(yīng)該如何投放?

　　電梯廣告我們每天都能看見，上班下班回家，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，最為常見的表現(xiàn)形式是在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式。

　　我們見到的大多數(shù)電梯框架廣告都是相當(dāng)簡單粗暴的——色彩鮮艷，畫面簡單，直奔主題，比如這樣：

　　對(duì)于這種平面廣告，電梯用戶已經(jīng)習(xí)慣，并大多受眾對(duì)于這種媒介是排斥或者忽視的。僅靠內(nèi)容去吸引受眾的難度非常大。

　　實(shí)際上，想要更加有效地投放這種傳統(tǒng)電梯框架廣告，弄清楚投放形式很重要!

　　電梯框架廣告投放形式：

　　首先，要區(qū)分純品牌性質(zhì)的投放還是活動(dòng)性質(zhì)的投放。

　　如果是純品牌投放，就要考慮點(diǎn)位選擇和展現(xiàn)形式。點(diǎn)位選擇是電梯廣告行業(yè)的核心。首選核心商圈，效果最好，其次商圈周邊高檔社區(qū)以及寫字樓。電梯廣告展現(xiàn)形式則是一定要突出廣告創(chuàng)意，比如上圖這種普通廣告就很難吸引眼球，但如果換成下圖這種表現(xiàn)形式，你會(huì)不會(huì)多看兩眼呢?

　　簡而言之，如果能使整個(gè)電梯都成為廣告的一部分，那么品牌被潛在消費(fèi)者們注意到也是遲早的事。

　　而對(duì)于活動(dòng)導(dǎo)向的框架電梯廣告，點(diǎn)位選擇的原則是活動(dòng)營銷范圍3公里內(nèi)的寫字樓和社區(qū)。

　　另外，電梯廣告由于空間限制，不適合做大品牌展示。電梯框架廣告僅適用于影響可以影響的人。更因如此，這就需要在投放前做足功課，確定你的目標(biāo)受眾是什么年齡層次——比如年輕白領(lǐng)就首選寫字樓，比如父母老人就選在社區(qū)。

　　再者就是投放時(shí)間，法定節(jié)假日投放寫字樓，那你一定是在浪費(fèi)資源。

　　投放前，準(zhǔn)確了解電梯媒體運(yùn)營公司，了解其資源點(diǎn)位情況，選擇最適合你的點(diǎn)位，確定投放周期，優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，不要吝惜費(fèi)用，這些地方必須密集投放，因?yàn)橐粋€(gè)點(diǎn)位的回報(bào)就有可能抵上某些區(qū)域。

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