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飛機(jī)機(jī)載廣告如何在春運(yùn)期間精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾

文章來(lái)源:全媒通人氣:129發(fā)表時(shí)間:2024-12-09 16:43:49

       2024年春運(yùn)期間(1月26日-3月5日),全國(guó)民航累計(jì)運(yùn)輸旅客8345萬(wàn)人次,日均超過(guò)208.6萬(wàn)人次,較2023年春運(yùn)增長(zhǎng)51.1%,較2019年增長(zhǎng)14.5%,旅客運(yùn)輸量創(chuàng)歷史新高。飛機(jī)機(jī)載廣告(如飛機(jī)頭枕巾、小桌板貼、行李架彩貼等)在春運(yùn)期間能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,其獨(dú)特的廣告方式和乘客的特殊出行需求相結(jié)合,使其成為一個(gè)具有巨大潛力的營(yíng)銷工具。以下是如何通過(guò)這一廣告形式在春運(yùn)期間精準(zhǔn)定位并影響目標(biāo)受眾的幾種策略。




. 抓住春運(yùn)的流動(dòng)性特點(diǎn)


春運(yùn)期間,機(jī)票的購(gòu)買和乘客的出行安排通常受到家庭團(tuán)聚和旅游需求的驅(qū)動(dòng)。不同航班的乘客構(gòu)成差異顯著。飛機(jī)上的廣告能夠觸及來(lái)自不同地域、具有不同社會(huì)身份的乘客,而不需要依賴外部復(fù)雜的受眾分析。這些廣告的傳播效果覆蓋廣泛,包括返鄉(xiāng)的工作人士、學(xué)生以及假期旅行的家庭和年輕人等。

 

例如,乘客坐飛機(jī)時(shí),通常是短時(shí)間內(nèi)不能離開座位,這為廣告提供了一個(gè)高效、穩(wěn)定的曝光環(huán)境。廣告主可以通過(guò)精心設(shè)計(jì)的頭枕巾、桌板貼等方式在乘客的視線范圍內(nèi)提供有價(jià)值的信息,確保廣告在乘客的出行過(guò)程中占據(jù)關(guān)鍵的曝光時(shí)刻。

 

. 利用春運(yùn)期間的情感共鳴


春節(jié)是中國(guó)人最為重視的節(jié)日,春運(yùn)期間的乘客往往心情愉快、期待團(tuán)圓,或者正在度假,情感狀態(tài)較為放松和積極。這為廣告主提供了利用節(jié)慶氛圍進(jìn)行情感營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

 

例如,飛機(jī)上的頭枕巾可以設(shè)計(jì)成包含春節(jié)元素的圖案或祝福語(yǔ),通過(guò)這種具有節(jié)慶氛圍的創(chuàng)意設(shè)計(jì),廣告主能夠在不干擾乘客的情況下,與他們產(chǎn)生情感上的共鳴。同時(shí),結(jié)合特定的產(chǎn)品或服務(wù)推廣,如返鄉(xiāng)禮品、春節(jié)旅游套餐等,可以增加廣告的關(guān)聯(lián)性和吸引力。

 


. 與乘客的旅途體驗(yàn)融合


春運(yùn)期間,乘客的旅行體驗(yàn)通常較長(zhǎng),尤其是在高峰期,航程往往有2-3小時(shí)。在這段時(shí)間里,乘客處于相對(duì)封閉的環(huán)境內(nèi),機(jī)載廣告能夠有效地融入他們的旅途體驗(yàn),不僅為乘客提供便利信息,還能夠不打擾他們的休息和娛樂(lè)。

 

例如,廣告可以與航班的娛樂(lè)系統(tǒng)或服務(wù)配合,借助廣告內(nèi)容的互動(dòng)性增強(qiáng)廣告效果。乘客可以通過(guò)掃描頭枕巾上的二維碼,進(jìn)入特定的促銷頁(yè)面,或參與抽獎(jiǎng)等活動(dòng),從而提升廣告的參與感和轉(zhuǎn)化率。

 

. 低干擾高接觸的廣告形式


春運(yùn)期間,飛機(jī)上的廣告形式通常具有低干擾、高接觸的特點(diǎn)。頭枕巾、小桌板貼等廣告形式不會(huì)打斷乘客的飛行體驗(yàn),而是在他們的目光范圍內(nèi)悄然存在。這種設(shè)計(jì)能夠在乘客放松、無(wú)所事事的時(shí)候,提供廣告信息,同時(shí)避免過(guò)度干擾。

 

這種低干擾的廣告方式使得廣告能夠在乘客的潛意識(shí)中產(chǎn)生影響。特別是在春運(yùn)這樣一個(gè)充滿情感與期待的節(jié)點(diǎn),乘客對(duì)于品牌的認(rèn)同感和記憶度較高,能夠在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲得更強(qiáng)的感知和影響。

 

飛機(jī)機(jī)載廣告在春運(yùn)期間具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)精準(zhǔn)定位航班人群、利用節(jié)慶情感共鳴、結(jié)合乘客的旅途需求以及低干擾的廣告形式,廣告主能夠高效觸及目標(biāo)受眾,并提升品牌的曝光率和用戶轉(zhuǎn)化率。春運(yùn)作為一個(gè)特殊的出行時(shí)段,為廣告提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)窗口,品牌可以在這一過(guò)程中與消費(fèi)者建立深刻的情感聯(lián)系,從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。




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