家居行業(yè)如何投放廣告？
文章來源：全媒通人氣：7033發(fā)表時間：2016-12-26 17:01:26【小中大】
先來思考一個問題：你作為一個的家居品牌的市場總監(jiān)，想要在網絡上投放一波品牌廣告，該選擇什么時間投放？
1月？2月？10月？元旦、春節(jié)、國慶這些黃金假期，人流聚集、消費高漲，這時候投廣告效果應該不錯吧？
來，看一組可能會讓你下巴掉地上的調查數據：中國家居行業(yè)網絡廣告投放活躍期，分別出現在3月、4月、5月、9月。
家居行業(yè)可能是最后一個市場容量過萬億的行業(yè)，并且每年以6000-8000億元的速度增長，預計到2017年中國居民在家居家裝上的總花費將達到2.5萬億至3萬億元。龐大的市場必然伴隨著激烈的競爭，2016年投放各類廣告的家居品牌多達370余家。在紛繁復雜的品牌中想要脫穎而出，廣告是必不可少的，但如何投放卻是一門有趣的學問。
我們先解決3個基礎問題：廣告投給誰？在哪投？說些什么？即廣告對象、廣告渠道、廣告內容。（這3個問題不亞于“我是誰？我從哪里來？要到哪里去？”）
首先，廣告投給誰看？
一、消費者，有裝修、購置家居需求且有能力的消費者。
如何分辨消費者有沒有需求和能力？如何確定他們在哪里？在高檔小區(qū)？在辦公樓聚集地？在機場貴賓廳？你又在憑直覺猜了對不對？別急，等一下用大數據告訴你該如何捕捉消費者。
其次，廣告在哪投？
——我覺得家居網站不錯，看這些網站的都是想裝修的人……
——我覺得央視不錯，收視率高，應該能覆蓋到買了新房的人群……
——我覺得……
——我覺得……
偉大的無產階級革命家列寧同志說過：光憑直覺做廣告，就是拿錢打水漂。
全媒通媒介研究人員依據大數據整理出了20個媒體渠道，依據家居行業(yè)目標客戶的精準度排名依次為：
1．家具賣場門店
2.賣場導購手冊
3.賣場外墻大牌/LED屏
4.臨近公交車站
5.停車場
6.附近地鐵口
7.新建社區(qū)（電梯框架、用戶手冊）
8.網絡關鍵詞索搜（百度）
9.網絡精準用戶推廣（家居行業(yè)微信圈等）
10.家居展會
11.專業(yè)雜志和報刊家居版
12.主流家居網站（搜狐、騰訊、搜房等）
13.環(huán)線公交
14.交通廣播
15.高速大牌
16.手機APP植入
17.欄目冠名
18.視頻貼片
19.衛(wèi)視頻道
20.央視1套
第三，廣告要說些什么？
初創(chuàng)期，企業(yè)以生存為第一要務，廣告可以直戳痛點，這時候適當投放促銷廣告是可取的；
成長期，企業(yè)具備了一定實力，各項體系逐步完善，廣告以追求快速發(fā)展、擴張市場為導向；
成熟期，在行業(yè)內扎穩(wěn)了腳跟，廣告不再需要謹小慎微，可以玩出更多花樣，這時的廣告需要深耕品牌，強調核心價值觀；
需要說明的是，一萬個品牌就有一萬個哈姆雷特，每個品牌的自身狀況不同，發(fā)展目標不同，要以實際情況具體分析才能為企業(yè)定制最適合的廣告策略，這也是全媒通核心價值之一：適合的才是最好的。
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