媒體動態(tài)
盤點(diǎn)組合媒體廣告投放的那些原則
文章來源:全媒通人氣:4396發(fā)表時間:2016-12-13 17:32:20【小中大】
通常情況下,很多廣告主都喜歡采用“廣撒網(wǎng)”的方式投放廣告,往往都是地鐵廣告、公交車、電梯廣告等多種媒體密集投放,都覺得廣告投放的媒介越多,播放次數(shù)越多廣告效果就越好,事實上投放的媒體越多不代表廣告效果就越好,只有在掌握了廣告投放的原則之后,才能夠真正實現(xiàn)廣告組合投放的理想效益。
全媒通根據(jù)多年廣告投放經(jīng)驗,和大家分享組合媒體廣告投放 的3大原則。
不同的媒介傳播性各不相同,以地鐵廣告和公交車廣告來說,地鐵廣告對引起觀眾注意力起著很大的作用,但位置固定;而公交車廣告則能穿梭于大街小巷,是一種移動的廣告媒體。掌握了信息互補(bǔ)的原則之后,廣告主就可以具體情況具體投放了。
不管是哪一種媒介都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,所以企業(yè)在選擇媒介的時候要盡量選擇互補(bǔ)的,例如在地鐵上環(huán)境特殊,空間密閉,這個時候人們多半是無聊的,所以選擇地鐵廣告就是很好的選擇,這樣能夠盡可能的滿足廣告發(fā)布覆蓋的有效人群,更好的滿足企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。
消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶是有時間限制的,所以這需要多種媒介的配合,反復(fù)提醒消費(fèi)者,延長其記憶的時間,還是以地鐵廣告為例,上班族每天上下班乘坐地鐵的話都會對廣告內(nèi)容形成一次鞏固。
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