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大閘蟹廣告的投放策略與意義

文章來源:全媒通人氣:1806發(fā)表時(shí)間:2023-09-05 12:49:39

每年中秋國慶即將到來之際,大閘蟹的營銷就會迎來一波你追我趕的態(tài)勢,公交車體、公交站牌、地鐵、電梯以及線上等廣告鋪天蓋地,真可謂大閘一開,好事自來”。

 

然而,大多數(shù)大閘蟹經(jīng)銷商或者商家并不了解廣告的真諦,怎樣用有限的預(yù)算做好這一波廣告,他們往往感到困惑,甚至最后錯過了僅有的良好宣傳推廣時(shí)間,導(dǎo)致最終銷量遠(yuǎn)達(dá)不到理想的預(yù)期而后悔。

說到大閘蟹廣告,我們最容易想到的是季節(jié)性宣傳推廣,所謂的季節(jié)性,顧名思義就是要抓準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行宣傳,那么大閘蟹宣傳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)大概是什么時(shí)候?8月、9月、還是10月?

 

首先我要說的是,10月肯定是晚了;大閘蟹消費(fèi)的黃金時(shí)期應(yīng)該是10月。一般來說,在黃金消費(fèi)期前一個(gè)月進(jìn)行宣傳推廣是比較合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn);也就是說,9月份開始打廣告比較適當(dāng);當(dāng)然,如果體量大,預(yù)算充裕,我們可以提前在8月份開始預(yù)熱性宣傳,然后9月份可以加大投入,從而達(dá)到廣而告之的效果。


那么,在預(yù)算不變的情況下,如何宣傳才能達(dá)到更好的效果呢?注意以下三點(diǎn):

 

1、讓廣告做到獨(dú)一無二。別人沒有打廣告,你提前打了;別人的廣告畫面普普通通,你的畫面超燃;別人的廣告在電梯里,你的廣告在公交車上。等等等等。這叫與眾不同,獨(dú)一無二。

 

2、務(wù)必做到精準(zhǔn)投放。俗話說:你的消費(fèi)者在哪里,廣告就投放在哪里。普通品牌大閘蟹,我們可以選擇社區(qū)廣告,直接暴露在社區(qū)居民區(qū);高端品牌如正宗陽澄湖大閘蟹,可以選擇高端社區(qū)或者機(jī)場貴賓廳廣告等。

1、畫面設(shè)計(jì)要吸睛。食品類消費(fèi),畫面的沖擊力是非常關(guān)鍵的,文案、色彩搭配尤其重要,好的文案和色彩可以幫助消費(fèi)者過目不忘;反之,平淡無奇的文案與色彩沒法吸引眼球。

 

廣告投放從來就是一門技術(shù)活。投放得當(dāng),事半功倍;投放不當(dāng),事倍功半。聰明的商家往往會提前找到專業(yè)的廣告公司為他們策劃、設(shè)計(jì),做出正確的投放選擇。

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