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房地產(chǎn)行業(yè)的戶外廣告文案如何寫?

文章來源:戶外廣告--全媒通人氣:1398發(fā)表時(shí)間:2022-06-07 16:12:54

社會發(fā)展到現(xiàn)在,在市場化的運(yùn)作之下,在我們的生活中隨時(shí)都可以見到戶外廣告,可以說戶外廣告已經(jīng)與人們的日常生活融為一體,覆蓋著海量的用戶群體,擁有著巨大的影響力。

房地產(chǎn)戶外廣告文案


正是由于戶外廣告的這些優(yōu)勢,戶外廣告也因此成為房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目宣傳的首選,我們也時(shí)長可以看到相關(guān)樓盤的戶外廣告。戶外廣告對房地產(chǎn)行業(yè)的宣傳來說具有非凡的重要性,而廣告的成功離不開優(yōu)秀的文案。那么,房地產(chǎn)行業(yè)的戶外廣告文案如何寫?

1、把握條理

房產(chǎn)廣告中往往都會有一個(gè)比較清晰的表述主線貫穿,而這條主線又是至關(guān)重要的,它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式,也要遵循消費(fèi)者閱讀的心理興趣。

在條理把握上,首先應(yīng)該從項(xiàng)目的硬件分析開始,還要涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等,然后才考慮到項(xiàng)目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍,最終體現(xiàn)出人文關(guān)懷、精神享受、生活方式等特色。

2、闡述結(jié)構(gòu)

在整體條理清晰的條件下,對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個(gè)樓盤涉及到某些概念化的東西,應(yīng)該先對概念進(jìn)行闡述,接下來再對概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。

3、切合主題

一個(gè)項(xiàng)目在策劃的前期,都會通過詳盡的市場調(diào)查,可根據(jù)建筑設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn),提取出符合消費(fèi)者并且切合樓盤的幾個(gè)銷售賣點(diǎn)。

但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn),一般的樓盤在廣告操作上,都會從各個(gè)賣點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營銷主題,而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣告運(yùn)作中始終堅(jiān)持的主題。

4、主次分明

在廣告上應(yīng)該主次分明。對于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨,盡量完整闡述表達(dá)主題,并且進(jìn)行深度挖掘。

對于次要賣點(diǎn),或者非項(xiàng)目本身,并且不是特別有吸引力的內(nèi)容(比如周邊配套),就要惜墨如金,點(diǎn)到為止。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間,吸引他到售樓處,通過體驗(yàn)的目的促成銷售。

5、文字表達(dá)

在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順,盡量避免使用生僻字,以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達(dá)上,應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn),同時(shí)也要針對項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。

6、字眼使用

在項(xiàng)目廣告中,這是一個(gè)很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上,看上去是很小的問題,但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。如人稱的使用,基本上有三種情況,一是第一人稱(我、我們),二是第二人稱(你、您),三是泛化的人稱(如人們等)。 

7、有沖擊力

房產(chǎn)廣告的理性成分比較大,但是為了使廣告更吸引人,除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下,文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。

在房產(chǎn)廣告中,除了要能把賣點(diǎn)說清楚之外,更要注重賣點(diǎn)的表達(dá)方式,避免平鋪直敘,而應(yīng)該引人入勝地吸引消費(fèi)者看完所有的廣告,并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費(fèi)者興趣。

總之,房產(chǎn)戶外廣告其實(shí)是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù),而其中的文案也是很重要的一個(gè)部分。要做出一個(gè)出色的廣告就必須在過程中不斷地進(jìn)行積累,同時(shí)善于學(xué)習(xí)和總結(jié)。
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