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酒企為何業(yè)熱衷于投放戶外廣告?

文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:1360發(fā)表時(shí)間:2022-06-01 11:24:29

在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代,白酒的廣告投放,如同戰(zhàn)爭(zhēng)一樣激烈。雖然現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)傳播成了主要的廣告手段,但一直以來(lái),酒業(yè)的廣告類(lèi)型中,戶外廣告總是占據(jù)著極為重要的位置。

酒企戶外廣告


2020年,酒企在戶外廣告上的花費(fèi)是一般品牌的近四倍,酒類(lèi)品牌將19%的廣告預(yù)算用于戶外廣告,而一般品牌這一比例為5%。我們可以看到,各大品牌酒企在戶外廣告的投放上都毫不吝嗇,對(duì)各類(lèi)型的戶外媒體都青睞有加。那么,酒企為何業(yè)熱衷于投放戶外廣告?

1、媒體覆蓋人群廣

一般來(lái)說(shuō),戶外廣告的選址都在各城市商圈、交通場(chǎng)景等人流量大、人群層次豐富的地點(diǎn)。因此,酒企重視戶外廣告,一大原因便是對(duì)人流量大的地點(diǎn)廣告投放的看重。而且戶外廣告不僅能夠覆蓋到消費(fèi)者,還能覆蓋供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商各類(lèi)人群,在占領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間的同時(shí),還可以給社會(huì)、市場(chǎng)、渠道更多的信心,幫助酒企招商等。

2、目標(biāo)人群定位準(zhǔn)

對(duì)于酒企來(lái)說(shuō),不同的戶外媒體終端還可以覆蓋不同年齡、不同職業(yè)、不同消費(fèi)水平等人群。如地鐵媒體、電梯媒體主要覆蓋都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)群體等,高鐵、機(jī)場(chǎng)媒體主要以商旅人群為主,覆蓋的大多是中高端消費(fèi)者。因此,不同定位的酒類(lèi)品牌都可以在各戶外場(chǎng)景“精準(zhǔn)狙擊”到目標(biāo)受眾。

3、提升品牌影響力

眾多周知,品牌的影響力、知名度是一個(gè)持續(xù)投入、創(chuàng)造性地跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程。而在廣大消費(fèi)者眼中,戶外廣告往往是塊“花錢(qián)如流水”的地方。比如高鐵、飛機(jī)這些場(chǎng)合,往往需要企業(yè)付出不小的資金。而這些持續(xù)的戶外廣告投入部分,其實(shí)便成了酒企對(duì)外彰顯公信力、品牌實(shí)力,可以有效提升品牌的影響力和知名度的手段。

4、滿足個(gè)性化需求

區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)畫(huà)面廣告,現(xiàn)在的戶外廣告有了技術(shù)和創(chuàng)意的賦能,不再拘泥于一種表現(xiàn)形式,可以打造成一場(chǎng)表演、藝術(shù)展和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等,如視覺(jué)沖擊強(qiáng),3D沉浸感的戶外LED大屏;互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的地鐵、公交候車(chē)亭、高鐵廣告等;還有聯(lián)動(dòng)線上的全域營(yíng)銷(xiāo)等,都能滿足品牌的個(gè)性化需求,以貼近年輕消費(fèi)群體。

5、為線下門(mén)店引流

雖然現(xiàn)如今線上銷(xiāo)售成了主流,但是酒類(lèi)的銷(xiāo)售依舊依賴于直面消費(fèi)者、搭建酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景的線下銷(xiāo)售模式。而與其他廣告形式相比,戶外廣告更靠近酒類(lèi)偏向的線下銷(xiāo)售渠道,通過(guò)戶外廣告的宣傳,可以直接為線下門(mén)店引流。

總而言之,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)上投放廣告雖好,但對(duì)于酒企來(lái)說(shuō),戶外廣告始終有不可替代的屬性。現(xiàn)在,越來(lái)越多的酒類(lèi)品牌開(kāi)始向線下媒介渠道傾斜,或者聯(lián)動(dòng)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo),以實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播和勢(shì)能引爆。
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