媒體動態(tài)
公交候車亭廣告的未來會如何發(fā)展?
文章來源:交通廣告觀察人氣:2036發(fā)表時間:2022-05-10 15:09:54【小中大】
在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們無時無刻不在被各種媒體信息轟炸,各種平臺各種形式的廣告也在不斷的充斥著人們的眼球。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的發(fā)展,我們已經(jīng)進入到了一個廣告精準投放的時代,傳統(tǒng)公交候車亭廣告也因此受到嚴重沖擊。
趨勢一、數(shù)據(jù)走向公開和共享
隨著5G技術(shù)的推廣和應(yīng)用,數(shù)據(jù)信息之間的交流將更加頻繁與便捷,共享經(jīng)濟更是當前發(fā)展媒體經(jīng)濟的主導(dǎo)方向之一??梢灶A(yù)見,公交候車亭廣告也將有可能向共享的方向發(fā)展,數(shù)據(jù)將從自有走向公開與共享。
通過將位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)以及移動數(shù)據(jù)等進行整合并實時更新,公交媒體人可以更好地明白受眾實時的行為變化,從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準的廣告信息,最終實現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告投放。
趨勢二、廣告的數(shù)字融合發(fā)展
隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,“任何人”在“任何地點”和“任何時候”可以獲取“任何想要的東西”,這是所有媒介在數(shù)字化時代發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力和終極目標。這也由此帶來了傳統(tǒng)媒體和新媒體、傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的相互交融,形成了融合化的“大媒體”產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,一系列新技術(shù)不斷涌現(xiàn),如面部識別、增強實景等,一些敢為人先的品牌和廣告商都開始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合,將為品牌創(chuàng)造很多新的機會,促使目標受眾與廣告間進行互動。
趨勢三、廣告內(nèi)容場景化營銷
場景營銷,是以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗為先,圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景,構(gòu)建以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營銷”為線索的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。充分結(jié)合了用戶的需求和目的,是一種充分滿足推廣企業(yè)“海量+精準”需求的營銷方式。
隨著體驗營銷的細分,場景化的營銷正成為實體商業(yè)的最大優(yōu)勢,也將使公交候車亭廣告繼續(xù)深耕優(yōu)化場景化內(nèi)容。公交候車亭廣泛地理位置分布,以及乘客使用的高頻率常態(tài)化的接觸,使得公交候車亭廣告在進行場景化營銷方面具有獨特的優(yōu)勢。
趨勢四、廣告投放更加程序化
隨著數(shù)據(jù)共享的不斷發(fā)展,使得媒體方可以更好地融合三方數(shù)據(jù),全場景數(shù)據(jù)打通,實現(xiàn)多維度人群洞察??梢远嗑S定向及行為預(yù)測,實現(xiàn)智能化人機協(xié)作,系統(tǒng)化接入權(quán)威第三方監(jiān)測,知名品牌安全方深度合作,廣告主可以實現(xiàn)自動投放、自主投放。
目前,在公交候車亭媒體正這一趨勢上在取得巨大進展,越來越多的廣告商開始運用數(shù)字化新技術(shù),讓品牌實時投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺將逐漸成行業(yè)標配,公交候車亭廣告由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
趨勢五、商業(yè)廣告更加公益化
隨著商業(yè)廣告的不斷發(fā)展,競爭也愈加地激烈,品牌也越來越難以贏得消費者的忠誠,越來越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意,企業(yè)社會責任因此會成為企業(yè)標準化運營流程的標配。
研究表明,消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌,因為他們知道自己購買的產(chǎn)品可以對社會造成積極的影響。商業(yè)廣告的公益化,讓原本“冷冰冰”的商業(yè)廣告充滿了人文關(guān)懷,充滿了“人情味”。我們可以預(yù)見,公益化將會是商業(yè)廣告一個新的發(fā)展趨勢。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)的不斷涌現(xiàn),數(shù)字化、共享化已經(jīng)成為諸多行業(yè)的發(fā)展趨勢。作為傳統(tǒng)戶外媒體的公交候車亭廣告,目前正在面臨著前所未有的變革,這既是危機也是機遇。包括公交候車亭廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)戶外媒體,只有不斷的創(chuàng)新、擁抱新技術(shù),才能取得更進一步的發(fā)展。
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