讓天下沒有難做的廣告!|
全國(guó)統(tǒng)一免費(fèi)服務(wù)熱線:400-998-326818124566759

公交廣告的投放,廣告內(nèi)容也需細(xì)細(xì)考量!

文章來源:交通廣告觀察人氣:1541發(fā)表時(shí)間:2022-01-18 11:58:14

2012年以來,中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其中以公交廣告的表現(xiàn)最為突出。公交廣告優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)明顯,適合大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行廣告投放。


公交廣告展示內(nèi)容


隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,越來越多企業(yè)開始投放公交廣告。企業(yè)在投放公交廣告時(shí),廣告內(nèi)容的合規(guī)安全,也是必需要考慮的因素之一。

公交廣告內(nèi)容的違規(guī)或不規(guī)范,會(huì)讓公交車廣告成為被清理的對(duì)象,不僅浪費(fèi)資金和時(shí)間的投入,不僅廣告主品牌以及產(chǎn)品宣傳會(huì)受到影響,媒體方的形象也會(huì)受到波及。

2021年10月11日,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了一則法規(guī)文件,正式開始化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動(dòng)。


線上凈網(wǎng)線下清源


其中對(duì)違法宣稱藥妝、干細(xì)胞、刷酸、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等的化妝品進(jìn)行清理整治。以及重點(diǎn)關(guān)注兒童化妝品、祛斑美白類化妝品等。

近日,教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)高等學(xué)歷繼續(xù)教育廣告發(fā)布管理的通知》,該《通知》強(qiáng)調(diào)廣告中不得出現(xiàn)“快速取證”“免考包過”“考不過退款”等對(duì)教育效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

此外,市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)資委、廣電總局研究出臺(tái)《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》,就做好校外培訓(xùn)廣告管控工作作出部署。


關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知


該《通知》明確,強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)等單位所屬廣告牌和廣告位的管控,杜絕鐵路、地鐵、公交車、國(guó)有廠礦單位以及公交站臺(tái)所屬廣告牌廣告位刊發(fā)校外培訓(xùn)廣告,形成有效示范效應(yīng)。

比如醫(yī)療廣告一直以來都是戶外廣告中極需謹(jǐn)慎的一類,但近日就出現(xiàn)某口腔醫(yī)院頂風(fēng)作案的情況,在臨沂市區(qū)出現(xiàn)了利用公交候車亭及公交車身發(fā)布違法廣告的情況。


醫(yī)療廣告案例


根據(jù)醫(yī)療廣告管理辦法規(guī)定,發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)。然而,在該口腔醫(yī)院發(fā)布的戶外廣告中,并未標(biāo)注醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)。發(fā)布違法廣告不僅需要承擔(dān)行政責(zé)任、民事責(zé)任,甚至還可能需要承擔(dān)刑事責(zé)任。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局11月2日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》,提到宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾等九類情形,將被重點(diǎn)打擊。

目前在部分城市,依然存在公交媒體廣告用語不規(guī)范、廣告設(shè)計(jì)缺乏城市品位、廣告頁面殘損現(xiàn)象較多等問題,官方會(huì)不斷的通過整個(gè)規(guī)范,或是通過行政指導(dǎo)形式,引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布內(nèi)容,確保廣告環(huán)境得到進(jìn)一步凈化。

面對(duì)這些情況,企業(yè)在投放公交廣告時(shí),在廣告內(nèi)容上須得細(xì)細(xì)考量,讓公交廣告不僅能順利投放,更能有效提升公交廣告的投放效果!
客服熱線
廣告內(nèi)幕二維碼
客服小陳

微信:18124566759

微信掃碼咨詢

?2013 - 2024 第一戶外(由深圳第一戶外傳媒有限公司創(chuàng)辦) - 全媒體廣告專業(yè)運(yùn)營(yíng)商    

粵公網(wǎng)安備 44030502004326號(hào)

網(wǎng)站地圖
深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局企業(yè)主體身份公示