媒體動態(tài)
春運時期品牌營銷,高鐵媒體獨具優(yōu)勢!
文章來源:廣西高鐵人氣:1397發(fā)表時間:2022-01-13 11:34:57【小中大】
春節(jié)即將來臨,中國人獨有的鄉(xiāng)土情結(jié)和思家之情,注定了出門在外的人會選擇回家過年,這也造就了中國獨一無二的春運現(xiàn)象。2022年春運來襲,勢必將掀起大范圍、大規(guī)模的人口流動。
春節(jié)對中國人有著特殊的意義,也是各品牌主徹底引爆品牌力和消費力的重要傳播節(jié)點,能夠取得事半功倍的營銷效果。這一時期,出行場景成為消費者高聚合、必經(jīng)之地,成為春節(jié)營銷的重要戰(zhàn)場。而高鐵作為線下流量爆發(fā)地,也成為眾多品牌更加青睞的傳播載體。
如今,高鐵承擔著春運客流主力運輸任務(wù),具有強大的人群覆蓋優(yōu)勢,且出行人群呈上升趨勢。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的日益完善,高鐵因其便捷、穩(wěn)定、安心等優(yōu)勢,成為了核心消費市場的核心人群的出行首選,必將是春運期間成為大多數(shù)消費者的主要選擇,為品牌帶來實際的經(jīng)濟效益和廣泛的社會效益。
高鐵場景優(yōu)勢
高鐵除了精準定位人群的特性,還兼具溫度屬性,具有獨特的場景價值。數(shù)以億計的客流量在高鐵集中匯聚,賦予了高鐵獨特的歸家情感場景,也讓高鐵的流量價值和特有的情感溫度被放大,幫助品牌在消費者注意力極度稀缺的市場格局下,有效占據(jù)消費者的認知高地,真正贏得消費者關(guān)注,為品牌行銷力增長增添堅實助力。
春運期間,是消費增長旺季,大眾的行為習慣具備標志性特征,家家戶戶需要置辦年貨、拜訪親友等,這也讓以高鐵為主的出行場景成為用戶注意力的價值高地,并為電商、餐飲、食品、服飾、禮品、營養(yǎng)保健品、旅游等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)帶來了品牌增長與傳播契機。
在高鐵封閉的離家場景內(nèi),基于消費者思念親人、渴望團圓等心理場景,品牌搭乘高鐵更易營造出符合消費者心理需求的場景氛圍,并與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),幫助快速建立起品牌與受眾之間深層次的認同關(guān)系。由此可見,高鐵具有獨一無二的場景驅(qū)動能力,擁有目前絕大多數(shù)媒體所不具備的特殊價值優(yōu)勢,是品牌傳播過程中不可或缺的優(yōu)質(zhì)平臺。
高鐵營銷優(yōu)勢
隨著新一代年輕消費者的崛起,過年的新習俗、大眾關(guān)注的新話題也層出不窮,多元化媒體形式為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間,沉浸式體驗空間,直接打通了消費者與品牌溝通的橋梁,實現(xiàn)品牌商業(yè)價值的躍遷。而高鐵將“人、貨、場”特殊場景高度融合,成功將廣告?zhèn)鞑?、商品體驗、商品售賣壓縮到同一時空中,對于營銷和轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢。
在品牌營銷中,特別是高鐵列車廣告與消費者長時間處于“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)中,使得消費者有充足的時間看到并接收到品牌信息,并產(chǎn)生特有的“連續(xù)頻次”,最大程度縮短消費者認知到認同再到認購的過程,最終實現(xiàn)“所見即所得、看到即買到”的全鏈路精準閉環(huán)營銷。
總之,高鐵媒體作為品牌春節(jié)營銷環(huán)節(jié)中不可替代的價值高地,將有效助力品牌實現(xiàn)流量到商業(yè)價值的快速轉(zhuǎn)化。高鐵媒體無與倫比的載體價值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨特的傳播場景等優(yōu)勢,也將使高鐵媒體成為更多品牌的主要選擇,助力品牌價值持續(xù)升級。
據(jù)初步預測,全國春運客運量較2021年8.7億人次有較大幅度增長,甚至將超過2020年的14.8億人次。春運期間巨大的客流量,也是品牌營銷的好時機,且客流量都集中在高鐵站與高鐵列車中,也是品牌廣告?zhèn)鞑サ暮玫攸c??梢哉f,春運期間的高鐵媒體,擁有相比于其他戶外廣告媒體無與倫比的優(yōu)勢。
春節(jié)對中國人有著特殊的意義,也是各品牌主徹底引爆品牌力和消費力的重要傳播節(jié)點,能夠取得事半功倍的營銷效果。這一時期,出行場景成為消費者高聚合、必經(jīng)之地,成為春節(jié)營銷的重要戰(zhàn)場。而高鐵作為線下流量爆發(fā)地,也成為眾多品牌更加青睞的傳播載體。
如今,高鐵承擔著春運客流主力運輸任務(wù),具有強大的人群覆蓋優(yōu)勢,且出行人群呈上升趨勢。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的日益完善,高鐵因其便捷、穩(wěn)定、安心等優(yōu)勢,成為了核心消費市場的核心人群的出行首選,必將是春運期間成為大多數(shù)消費者的主要選擇,為品牌帶來實際的經(jīng)濟效益和廣泛的社會效益。
高鐵場景優(yōu)勢
高鐵除了精準定位人群的特性,還兼具溫度屬性,具有獨特的場景價值。數(shù)以億計的客流量在高鐵集中匯聚,賦予了高鐵獨特的歸家情感場景,也讓高鐵的流量價值和特有的情感溫度被放大,幫助品牌在消費者注意力極度稀缺的市場格局下,有效占據(jù)消費者的認知高地,真正贏得消費者關(guān)注,為品牌行銷力增長增添堅實助力。
春運期間,是消費增長旺季,大眾的行為習慣具備標志性特征,家家戶戶需要置辦年貨、拜訪親友等,這也讓以高鐵為主的出行場景成為用戶注意力的價值高地,并為電商、餐飲、食品、服飾、禮品、營養(yǎng)保健品、旅游等與春節(jié)息息相關(guān)的行業(yè)帶來了品牌增長與傳播契機。
在高鐵封閉的離家場景內(nèi),基于消費者思念親人、渴望團圓等心理場景,品牌搭乘高鐵更易營造出符合消費者心理需求的場景氛圍,并與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié),幫助快速建立起品牌與受眾之間深層次的認同關(guān)系。由此可見,高鐵具有獨一無二的場景驅(qū)動能力,擁有目前絕大多數(shù)媒體所不具備的特殊價值優(yōu)勢,是品牌傳播過程中不可或缺的優(yōu)質(zhì)平臺。
高鐵營銷優(yōu)勢
隨著新一代年輕消費者的崛起,過年的新習俗、大眾關(guān)注的新話題也層出不窮,多元化媒體形式為品牌提供了更廣闊的創(chuàng)意空間,沉浸式體驗空間,直接打通了消費者與品牌溝通的橋梁,實現(xiàn)品牌商業(yè)價值的躍遷。而高鐵將“人、貨、場”特殊場景高度融合,成功將廣告?zhèn)鞑?、商品體驗、商品售賣壓縮到同一時空中,對于營銷和轉(zhuǎn)化有著天然的優(yōu)勢。
在品牌營銷中,特別是高鐵列車廣告與消費者長時間處于“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)中,使得消費者有充足的時間看到并接收到品牌信息,并產(chǎn)生特有的“連續(xù)頻次”,最大程度縮短消費者認知到認同再到認購的過程,最終實現(xiàn)“所見即所得、看到即買到”的全鏈路精準閉環(huán)營銷。
總之,高鐵媒體作為品牌春節(jié)營銷環(huán)節(jié)中不可替代的價值高地,將有效助力品牌實現(xiàn)流量到商業(yè)價值的快速轉(zhuǎn)化。高鐵媒體無與倫比的載體價值、廣泛的覆蓋區(qū)域、龐大的客流量、獨特的傳播場景等優(yōu)勢,也將使高鐵媒體成為更多品牌的主要選擇,助力品牌價值持續(xù)升級。
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