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品牌地鐵廣告應(yīng)該如何投出極限廣告效果?
文章來源:地鐵廣告-全媒通人氣:1597發(fā)表時(shí)間:2021-06-23 16:30:17【小中大】
地鐵廣告一直以來被其超大的人流量和高的轉(zhuǎn)化率被廣告主所青睞,但是由于地鐵廣告先天具備很多優(yōu)勢(shì),事實(shí)上很多品牌投放的地鐵廣告也能達(dá)到較好的效果,但是廣告效果卻沒有達(dá)到極限。那么,地鐵廣告的投放效果怎么才能做到極限呢?
地鐵作為上班族最主要的每日通勤方式之一,自然能覆蓋到眾多的產(chǎn)品受眾。如果品牌產(chǎn)品將目標(biāo)人群鎖定在都市年輕階層,地鐵廣告投放地點(diǎn)應(yīng)該處在CBD核心商圈,或是幾條線路重要的換乘站,在巨大客流量加持上,快速擴(kuò)大廣告影響力。
再從投放時(shí)間上看,品牌需要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性來選擇,周一至周五屬于大部分地鐵乘客的工作日,工作日的早高峰和晚高峰,以及乘客在工作日和休息日,對(duì)于地鐵廣告的關(guān)注度顯然是不同的。同時(shí),品牌也需要考慮節(jié)假日帶來的影響。
化被動(dòng)為主動(dòng)
除了有針對(duì)性的地點(diǎn)時(shí)間投放策略,地鐵廣告投放應(yīng)該與活動(dòng)策劃相結(jié)合,策劃的活動(dòng)本身也充分化被動(dòng)為主動(dòng),讓乘客中的潛在消費(fèi)者能主動(dòng)參與到活動(dòng)中來,與投放的地鐵廣告形成互動(dòng)。
讓用戶參與的形式,包括掃碼二維碼、搖一搖、現(xiàn)場(chǎng)游戲、禮品派發(fā)等方式都可以讓乘客有效參與互動(dòng),促使乘客能夠主動(dòng)閱讀品牌廣告,可以有效的促成二次傳播,并加深乘客對(duì)廣告和品牌記憶。
線上線下聯(lián)動(dòng)
地鐵廣告投放效果的提升,不僅僅是讓地鐵乘客參與地鐵廣告的互動(dòng),在設(shè)計(jì)互動(dòng)的流程時(shí),主要的目的在于引導(dǎo)和促成乘客的線上動(dòng)作,通過禮品、紅包、折扣等激勵(lì)機(jī)制,讓乘客參與到線上微信、微博等平臺(tái)的分享、轉(zhuǎn)發(fā)行動(dòng)。
通過這樣線上線下的活動(dòng)聯(lián)動(dòng),加速了從品牌印象到嘗試的轉(zhuǎn)化,打破了以往地鐵廣告單向傳導(dǎo)的模式??梢耘c消費(fèi)者進(jìn)一步互動(dòng),從而最終引導(dǎo)他們到門店或線上平臺(tái)購買產(chǎn)品、服務(wù),通過地鐵廣告的投放實(shí)現(xiàn)了從線下-線上-門店/平臺(tái)的良性流程。
總的來說,傳統(tǒng)的地鐵廣告一般都是展示性的,即品牌將想要傳達(dá)的內(nèi)容通過海報(bào)或視頻的方式直接表現(xiàn)。但是這樣缺乏進(jìn)一步溝通的廣告方式,往往會(huì)造成將內(nèi)容留于表面,消費(fèi)者看過就忘的尷尬。
因而,在進(jìn)行地鐵廣告投放時(shí),如能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者線上線下的雙向互動(dòng)。通過有趣的活動(dòng)、精彩的創(chuàng)意,再加上精準(zhǔn)的時(shí)間、地點(diǎn)投放策略,既有效傳達(dá)了品牌對(duì)于目標(biāo)人群關(guān)于“輕松”的傳導(dǎo),也會(huì)讓地鐵廣告效果大大增加。
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