戶外廣告不會(huì)被取代的五大原因

戶外廣告大家都知道，戶外廣告?zhèn)鞒械浇裉欤恢倍紱](méi)有被其他媒體形式給取代，這幾年來(lái)各種新興媒體層出不窮，但是戶外廣告仍舊是很多廣告主心目中首選的廣告投放媒體形式，依然沒(méi)有任何廣告能夠取代戶外廣告在廣告市場(chǎng)中的地位，究其原因主要有以下五點(diǎn)：

戶外廣告媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者提供某種便利，增添市民外出時(shí)的附加值，為市民排憂解難。

戶外廣告媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。被動(dòng)接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重問(wèn)題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，市民越來(lái)越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外媒體，改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場(chǎng)景，贏得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。

人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見(jiàn)鐘情、一聽(tīng)就明，就很難被關(guān)注。戶外廣告媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開(kāi)溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。在信息大爆炸、時(shí)間越來(lái)越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問(wèn)題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無(wú)疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。