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公交車廣告6大優(yōu)勢分析

文章來源:公交車廣告-全媒通人氣:4293發(fā)表時(shí)間:2020-08-24 17:38:42

公交車是最常見的交通工具,不僅市民出行對公交有極高的依賴度,行走的公交車穿梭于城市的每一條道路,大量吸引著其它交通工具使用者的注目,這就使公交車廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體,其媒介特性主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
優(yōu)勢之一、性價(jià)比出眾  千人成本在各項(xiàng)主流媒體中花費(fèi)最低

據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報(bào)紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。所以,在所有媒體中,公交車廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。
千人成本比較
優(yōu)勢之二:回憶率超高  超高的認(rèn)知度和回憶率

在現(xiàn)代社會,消費(fèi)者每天看到的廣告無以計(jì)數(shù),很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝,沒有實(shí)現(xiàn)較高的回憶率,對發(fā)布效果無益。

戶外廣告的提示后認(rèn)知度以公交車廣告最高為78%,其次是候車亭廣告69%,T牌廣告61%,地鐵廣告52%。

同時(shí),有81%的人每周的行走路線是固定的,并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次,市民出行使用的交通工具仍以公交車為主,公交車廣告同比在廣告效果上有先天優(yōu)勢。
認(rèn)知度對比
數(shù)據(jù)來源:新生代市級檢測機(jī)構(gòu)  研究人群:順德區(qū)乘客

優(yōu)勢之三:吸引力拔群  惟一可移動的戶外媒體形式


在中國主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告,相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。

從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到, 因此,惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。


優(yōu)勢之四:震撼力超強(qiáng)  多角度、大面積的廣告展現(xiàn)方式


近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍為270度,從根本上消除了視角盲區(qū)。車身的兩側(cè)展示位,面積巨大,特別是在經(jīng)過交叉路口時(shí),畫面展示充分。車尾展示區(qū),配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。

同時(shí),針對駕車者和行人,廣告特別醒目,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達(dá)到最大的可視機(jī)會。

公交車廣告
優(yōu)勢之五:精準(zhǔn)度優(yōu)秀  可精確操控的受眾人群針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達(dá)成廣告目的。同時(shí),公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò),覆蓋城市各個(gè)區(qū)域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標(biāo)人群。

比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對性的經(jīng)過商務(wù)區(qū),高檔住宅小區(qū);快速消費(fèi)品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店;服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。

在選擇線路時(shí),針對客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)等,最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

優(yōu)勢之六:適用度極廣  對廣告發(fā)布產(chǎn)品種類具有廣泛兼容性

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家具、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、汀類、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等……可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè),并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妗?/span>

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