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院線廣告營(yíng)銷力不容小覷

文章來(lái)源:全媒通人氣:5980發(fā)表時(shí)間:2016-04-26 15:34:22

  院線廣告(可稱:影院廣告),相信大家都不陌生,尤其對(duì)于如今社會(huì)的消費(fèi)主宰群體(80,90后)更不會(huì)陌生吧!影院這一場(chǎng)地,基本都是年輕人匯聚的地方,影院的產(chǎn)生,也就順其自然的衍生出了院線廣告。當(dāng)所有觀眾進(jìn)場(chǎng)熄燈后、在影片播放前、在觀眾最熱切期盼時(shí)、在所有目光與精神以屏幕為焦點(diǎn)高度凝聚的這一刻,而播放的視頻廣告來(lái)精準(zhǔn)的針對(duì)這群擁有相當(dāng)消費(fèi)能力與消費(fèi)沖動(dòng)的中高端人群進(jìn)行有效傳播。


影院貼片廣告


  相信,很多廣告主還是想知道,院線廣告就目前來(lái)講,市場(chǎng)需求是否還是很大呢?下面,小編就給大家簡(jiǎn)單分析一下:


  目前市場(chǎng)需求情況對(duì)于院線、影院行業(yè)的市場(chǎng)需求可以劃分為以下兩個(gè)點(diǎn):


  第一點(diǎn)是主動(dòng)需求:隨著國(guó)人生活水平的日益提升,消費(fèi)大眾對(duì)文化消費(fèi)的需求穩(wěn)步提高。影院觀影成為大眾文化娛樂(lè)生活的一個(gè)良好選擇。高品質(zhì)連鎖影院對(duì)消費(fèi)者的吸引力在一定大程度上成為觀影人次和票房收入增長(zhǎng)的原因之一。


  第二點(diǎn)是被動(dòng)性需求:因?yàn)橛^眾對(duì)影院觀影需求受高質(zhì)量影片供應(yīng)量的影響較大,即“供應(yīng)造就需求”,高質(zhì)量?jī)?yōu)秀影片供應(yīng)。量的增加會(huì)直接推動(dòng)電影票房收入的增長(zhǎng)。


  另外,國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)很火爆,但正真賺錢的還是少數(shù),很多影業(yè)都還是處在賠錢的路上。根據(jù)分析,國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的收入主要還是來(lái)自票房和廣告,盈利模式非常單一,在國(guó)外,電影是典型的長(zhǎng)尾產(chǎn)品,衍生品銷售等穩(wěn)定收入占到影視業(yè)務(wù)收入的70%以上。為何會(huì)產(chǎn)生此種情況呢?這完完全全可以歸功于院線廣告所具有的優(yōu)勢(shì)。


  作為廣告人,大家對(duì)于院線廣告的優(yōu)勢(shì)相信都不會(huì)陌生,其具有高到達(dá)率、強(qiáng)迫性;深刻的廣告記憶度;“三分鐘效應(yīng)”--讓電影廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷; 廣告效果的預(yù)知性、投放可控性、完善的評(píng)估調(diào)查體系;細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分客戶、實(shí)施精確打擊; 價(jià)格低廉易行、品牌提升拓手可得等優(yōu)勢(shì)。一般廣告投放要求如果滿足這幾點(diǎn),品牌及活動(dòng)宣傳效果是不容小覷的。


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