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如何提高地鐵廣告效果

文章來源:全媒通人氣:5268發(fā)表時間:2016-03-15 10:46:41

    地鐵廣告是城市最重要戶外廣告之一,是品牌宣傳和產(chǎn)品促銷的重要陣地。但是怎樣投放地鐵廣告可以取得好的廣告效果?

   根據(jù)地鐵獨特的特點和廣告受眾的特點選擇適當?shù)牡罔F廣告形式,可以有效的提高地鐵廣告的效果。


1、車廂廣告通常是整節(jié)車廂都被一家廣告主所包下,而廣告受眾在車廂內(nèi)停留的時間又是相對于在入口、通道和月臺來講是最長的,這樣就可以通過對信息進行適度的重復(fù)來增加廣告受眾接觸廣告的機會,不斷強化并補充原本在受眾頭腦中不完整的信息。當然,現(xiàn)在越來越多的廣告主開始采用包站的形式,將整個通道的廣告牌全部包下,這同樣可以達到提高注意度的效果。除此之外,也可以利用此類人群歸家似箭的心理,將廣告的訴求點確立為對家的思念上來,激起受眾的情感共鳴,提高廣告的效果。


2、出行目的為開展業(yè)務(wù)的人群時間壓力較小,在車廂內(nèi)停留的時間較長的特點,可以利用車廂內(nèi)廣告進行產(chǎn)品信息的宣傳。同時,由于他們只關(guān)心與自己相關(guān)的信息,那么地鐵報紙因其內(nèi)容豐富必將引起他們的興趣,而在地鐵報紙中刊登廣告則不失為一個更為明智的做法。


3、娛樂購物者可以說是地鐵廣告的最佳受眾了,既沒有時間的壓力,又對廣告的內(nèi)容感興趣。對于這類人群可以說很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對于目標客戶是此類人群的廣告主,可以選擇一些位置相對不太顯眼的地方來節(jié)省成本,以可以在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵消費者嘗試新產(chǎn)品,促進實際購買行為。




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