媒體動(dòng)態(tài)
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購買決定是一個(gè)心理過程
2018-01-24
除了現(xiàn)場促銷廣告外，消費(fèi)者極少有看到廣告就立即購買的——作出購買決定是一個(gè)逐步發(fā)展的心理過程。這個(gè)過程就是著名的AIDAS，即：引起注意(Attention)，產(chǎn)生興趣(Interest)，刺激欲...
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什么是廣告信息障礙？
2018-01-18
廣告信息障礙是指，廣告主想表達(dá)的內(nèi)容不能準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，費(fèi)了力花了錢卻打了水漂。
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廣告主題信息應(yīng)該什么時(shí)間出現(xiàn)?
2018-01-10
除懸念廣告外，廣告片中的主信息應(yīng)盡早出現(xiàn)。若廣告片總時(shí)長30秒，主信息就要在5秒之內(nèi)出現(xiàn)，否則觀眾會(huì)失去興趣和耐心。平面廣告若要做懸念，那么無論是戶外大牌，電梯海報(bào)，還是報(bào)...
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消費(fèi)者購買行為可以分為哪幾種？
2018-01-03
消費(fèi)者的購買行為可分為四種：復(fù)雜型購買、和諧型購買、多變型購買、習(xí)慣型購買。要綁住一個(gè)多變型購買者，廣告和營銷要付出的成本是維護(hù)習(xí)慣型購買者的數(shù)倍，因此，像蘋果那樣著力于...
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什么是廣告本土化策略?
2017-12-29
廣告的本土化策略，就是根據(jù)投放地域的本土特點(diǎn)，制作適應(yīng)當(dāng)?shù)氐膹V告訴求、創(chuàng)意和渠道的廣告作品。若廣告的本土化策略獨(dú)立運(yùn)行達(dá)到的效果是1，那么，與品牌內(nèi)涵本土化、產(chǎn)品本土化、...
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什么是廣告預(yù)算?
2017-12-20
廣告預(yù)算不是簡單地?fù)芤还P錢出來做廣告就叫廣告預(yù)算,預(yù)算是對(duì)整套廣告活動(dòng)所涉及的資金的規(guī)劃,它框定了在廣告計(jì)劃期內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法。
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廣告是做給誰看的?
2017-12-13
廣告有時(shí)并不僅僅是做給消費(fèi)者看的。家居、3C產(chǎn)品快消品等行業(yè)，產(chǎn)品并非完全由品牌方直達(dá)消費(fèi)者，渠道商也是銷售的重要環(huán)節(jié)。渠道商除了需要金錢的實(shí)質(zhì)性刺激之外，也需要來自品牌方...
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地標(biāo)廣告的優(yōu)勢是什么?
2017-12-06
地標(biāo)廣告的優(yōu)勢，并不在于畫面大、受眾多，而在于它以城市為背書。能被官方承認(rèn)為“城市地標(biāo)”的建筑，整個(gè)中國都屈指可數(shù)，因此，并不是所有的廣告都能登上地標(biāo)，能通過審核的品牌，...
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